撰文/蓝科技
智利冰箱连续上涨,而中国美的作为外资品牌领头羊受益最大。蓝科技获悉,目前智利冰箱行业中,销量排名前三的国家分别是中国、瑞典和韩国。其中,代表中国出战的美的冰箱表现可圈可点。
11月初,大韩贸易投资振兴公社(kotra)发布《智利家用冰箱市场动向》报告书,主要针对家用冰箱(HS Code : 841810)自2014年以来的数据进行分析,结果显示到2019年为止智利冰箱市场规模已经达到3亿6280万美元,销售渠道中线上销售的比重持续增加,双开门冰箱人气最高。
根据kotra掌握的Euromonitor International数据显示,智利冰箱市场规模从2014年以来不断扩大,到2019年市场规模与2014年相比增加了20%以上,约3亿6280万美元。与2018年(3亿7130万)相比下降了2．3%,主要原因为2019年第4季度智利国内发生了接连的大型示威,成为了经济条件恶化的最大推手。
今年由于新冠疫情也将不可避免地导致市场停滞。但预计从2021年开始经济将开始恢复,从长远看冰箱市场也将长期保持增长。这一点可以在智利冰箱的普及率上得到印证,从2014年(93．1%)以来每年都保持着约0．3～0．4%的增长率,截止2019年普及率已达到94．7%。
可以看出各类产品的销量中,独立式冰箱的销量最多,2019年其实际销量达到71万4300台,与前一年对比增加了2%。疫情爆发之前原本对今年的预测是市场规模持续扩大,但遇到了疫情爆发的不可抗力因素,实际的销售量可能要远远低于预测值。
从进口情况来看,2019年智利的HS841810类家用冰箱进口额为1亿1539万美元,与前一年相比增加了10．8%。其中200～300L容量的冰箱进口量最多,300～400L容量的冰箱紧随其后。但从近3年的进口趋势来看,100～200L以及300～400L容量的冰箱其进口额是逐年增加的;相反,200～300L容量的冰箱与2017年相比其进口额在2018年减少了11．9%,在所有家用冰箱的进口额中200～300L容量的冰箱所占比重也在逐年减少。
2019年智利的HS8418类冰箱最大的进口对象国是中国,进口额达2亿8354万美元。这一年中国产冰箱的比重为其全国的52．96%,也就是说智利一半以上的冰箱都是从中国进口的。排在中国之后依次为墨西哥、意大利、美国、泰国、巴西等国家。其中HS841810(配有独立的外门)的家用冰箱的最大进口国也是中国,进口额为1亿1539万美元,占所有家用冰箱进口总额的68．7%。
目前占据智利冰箱市场的外国品牌主要有中国美的,瑞典Mademsa和Fensa,韩国的三星、LG以及Winia Daewoo。当地业内人士表示“最近双开门冰箱成为了人气商品,借助韩国品牌商在当地的营销,韩产冰箱现已成为消费者心中的高端品牌,不断扩大着知名度”。
根据Euromonitor International提供的数据,2019年智利冰箱的主要销售渠道依然是线下实体店,所占比例高达83．5%,线下渠道包括百货商店、超市、家电连锁专营渠道等。
但是随着以Cyberday(智利电商节)为代表的线上优惠活动的增加以及今年新冠疫情的影响,消费者网购比例明显增加。这意味着,未来智利在线交易或将是持续性上涨。
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