流量争夺步入"巷战" 老年市场潜力渐显
本质上,互联网巨头的争夺,仍然是对于用户屏幕时间的争夺。年轻人的屏幕使用时间已经很难再有增量,逐渐出现瓶颈。
近日,腾讯企鹅智库发布了《2020-2021中国消费互联网竞争趋势报告》。报告介绍,截至2020年10月,中国移动互联网月活用户已达到11．54亿,同比增长1．7%,但网民的月活增速已经连续15个月压低至2%以下。互联网月人均使用时长为141小时,同比增速仅为2．4%,中国移动互联网用户已趋向全局饱和。
(图源:腾讯企鹅智库)
并且根据《传播创新蓝皮书:中国传播创新研究报告(2020)》数据显示,互联网核心用户("00后""90后""80后")占总体互联网用户65．1%,但增长速度已经趋于平缓。
这一现象,在短视频领域特别明显。根据公开数据,2019年短视频月活跃用户规模就已经超过8．2亿,并且短视频市场已经趋于饱和,即便是像抖音快手这样的头部玩家,流量焦虑都成为核心问题。回顾2019年抖音快手的用户重合度已经达到了47%,显然"抢"人并不能解决短视频市场当下的流量焦虑,开拓新的潜在用户就成为了首要目标。
那么许许多多几乎不怎么使用智能机的老年人,以及甚至还没用上智能机的老年人,自然就成为"兵家必争之地",也成为各级赛道的"新生力量"。
在如今年轻人群流量增长疲软的背景下,老年群体逐渐与新兴技术的连接更加紧密,并与传统的养老大市场产生"化学反应",不仅将催生出一个个优质标的,还将加速开启"老龄化社会"这一波新兴红利。
随着我国经济社会快速发展,人民生活水平和医疗卫生保健的巨大改善,加上生育率持续保持较低水平,我国人口的年龄结构已然改变,老龄化进程正在逐步加快。
根据国家卫计委的统计数据显示,2020年,中国60岁以上的老年人规模达到2．55亿。中国国务院起草的人口发展规划中,预计到2030年老年人将占1/4人口。
在互联网用户群体占比中,截至2020年3月,20-29岁占比21．5%、30-39岁网民占比20．8%,高于其他年龄群体;40-49岁网民群体占比为17．6%;50岁及以上网民群体占比为16．9%。在新增用户占比中,中老年人群贡献了超过90%的新增互联网用户,成为新增用户的主要来源,未来有望继续提高渗透率。
2020年数据显示,互联网46岁以上的月活跃用户仅为1．53亿,而中国50岁以上人口超过4亿,可见老年互联网市场仍是蓝海,上升空间极大。
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