2衡量人们的兴趣
虽然可以将关于AirPods的搞笑图文表情包、视频和推文视为大众娱乐,一笑置之,但这会忽略了真正发生的事情。
AirPods已经成为文化的一部分了。 科技媒体一开始称,这种产品太笨拙,永远不会成为主流,但现在它已经让带电线的耳机看起来过时了。
各种各样关于AirPods的搞笑图文表情包、视频和推文都是AirPods在短时间内变得非常流行的副产品。实质上,AirPods已经像病毒一样传播开来。
衡量AirPods的流行程度,其中一个方法是看看Google Trends,它由Google搜索数据驱动。
一般来说,在衡量消费者对一个产品的兴趣方面,Google Trends是一个非常有用的工具,尤其是像 AirPods 这样相对较新的产品。
与其他一些测量兴趣的方法相比,比如消费者调查,分析人们使用Google搜索某些东西的程度是一个更可靠的来源。
需要记住的一点是,如果搜索不是通过Google进行的,而是在Amazon上进行的,那么这种兴趣不会反映在Google Trends中。
对于AirPods来说,这个因素并不是什么大问题。
如下图所示,2018 年11月,即AirPods发布近两年后,在美国搜索“AirPods”的兴趣开始飙升 ,并在圣诞节和新年之间达到顶峰。 数据的上限为100.这表示在所选时间范围内对“AirPods”的最大搜索兴趣。指数可以让我们看到搜索兴趣水平随着时间的推移是如何变化的。
对比最近三个假日季节的AirPods搜索兴趣,这种并列关系令人吃惊。以下是美国“AirPods”的搜索兴趣,100代表最大搜索兴趣:
2016年假日季节:10(AirPods搜索兴趣是高峰的10%)
2017年假日季节:20(搜索兴趣同比增长100%)
2018年假日季节:100(搜索兴趣同比增长500%)
2018年假日季节对AirPods的搜索量是2017年假日季节的5倍。更令人印象深刻的是,AirPods2018年12月的搜索兴趣是2016年12月发布时的10倍。
没有任何一款Apple产品,能像这款在发布多年后兴趣突然飙升的产品那样受欢迎。虽然iPad在2010年发布时引起了人们极大的兴趣,但仅仅两年后,兴趣水平就停滞不前了。在iPad发布时,人们对iPad的兴趣是高峰时期的30% 。这可能解释了为什么 iPad 在发布时就像一个火箭,但之后销量却停滞不前,最终下降。
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