非苹果TWS耳机基数小,竞争加剧迸发多样性
Airpods专为苹果生态打造,尽管5．0版本蓝牙协议的安卓系统上同样能够使用,但是缺少语音助手功能,花上千元的价格却只能用阉割功能显得有些不值得。而真无线蓝牙耳机要求产品的颜值高,还具有佩戴体验舒适等优点。安卓TWS基本上能够满足这些要求,选择性更加丰富的安卓TWS显示出了后劲。
1、非苹果TWS百花齐放,基数小增速更快
研究机构Counterpoint Research发布了对2019年第三季度全球智能机市场出货量的统计报告。苹果当季出货4480万台,份额为12%。近几年安卓手机和iphone手机的出货量比例在6:1左右。而TWS耳机作为配件基本不会随手机配送需要额外购买,TWS市场如果达到饱和,安卓TWS耳机的需求还有较大空间。
第三季度苹果市场占有率达到了45%,以苹果TWS 6倍的市场需求来做比较,安卓TWS目前市场占率基数比较小,目前TWS耳机作为轻奢消费品,价格不是主要敏感因素,三星的Galaxy Buds、华为的FreeBuds、vivo的 TWS Earphone均呈现大幅成长。
2、非苹果TWS互动性提升,差距在不断缩小
安卓 TWS 蓝牙连接稳定性、低延迟等问题导致体验较差,用户需求得不到满足。Airpods第一代耳机在2016年9月8日发布,因为AirPods与iPhone有着极佳的适配性,AirPods逐渐成为了口碑好、销量佳的iPhone配件,大概领先其他品牌两年的时间。
但是在芯片研发突破和In-Box方案背景下,TWS行业已经发生了质变,不少非苹果TWS产品与手机之间的联动性和适配性均有升级。通过轻轻敲击左右耳机也可以实现播放、暂停、下一曲、唤醒语音助手、主动降噪等常规操作,能很好地完成完整日常使用。
3、差异化的新应用开发,非苹果TWS为功能开启增量
另外不少差异化产品也被发表,零售价 249 美元的微软真无线耳机 surface ear buds,拥有智能助理 Cortana、内建双麦克风,并整合 office365 可以完成办公室听写操作,将内容转为文字。surface ear buds 与其他产品形成了差异化,能以语音指令输出字词、文件。
Google 也将发表全新Pixel buds(TWS 耳机),零售价为 179 美元,通过全新Adaptive Sound技术,可让使用者从家中安静环境移至地铁或嘈杂咖啡馆时,自动调整音量,让使用者能维持适当聆听音量表现。除此之外还强调支持即时翻译等功能应用,尽管它实质和直接使用手机上的谷歌翻译是一样的,但是的确在尝试开发出差异性。
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