彩电业需求过剩下一步怎么办？

摆在中国彩电业面前的难题不是创新不足，而是国内市场需求过剩，需要去存量；相互厮杀始终走不出降价泥淖，影响中国品牌溢价权；全球化品牌和标准输出还需提速，这才是2020年乃至未来一段时间，中国彩电业需要破解的难题。

奥维云网（AVC）消费电子大数据事业部总经理朱圆圆分析认为，彩电产品需求下降，百户拥有量119．3台，同比下降2．4％，6年来首次下降。

困难摆在面前，中国彩电业下一步怎么办？

2020年1月15日，第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年度彩电行业研究发布会在北京召开时，业内人士给出了解决方案。

中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

彩电业不必过于悲观 2020年仍有三大机遇

以“全场景串联智慧生活”为主题的会议，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会联合指导，北京奥维云网（AVC）大数据科技股份有限公司主办。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋认为，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，国家层面的战略转型带动中国全社会全行业进入革新发展新时代。中国彩电行业也就此迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。

首先，中国电视工业体量巨大，有实力向全球输出中国制造能力和打造全球彩电品牌，蕴藏规模全球化机遇。2019年，中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70％以上，内销量占到全球销量的25％以上，出口量可以满足海外需求的75％以上。行业基本摆脱了“缺芯少屏”局面，在面板领域，中国大陆已有9条8．5代以上高世代面板线投产，国内面板产量已经占到全球近一半，未来还至少新增6条10．5代线；在核心芯片领域，晶辰半导体和华为海思迅速崛起，并占据市场的半壁江山。

第二，显示技术迭代创新，临近新旧交替关键窗口期，蕴藏产品智慧化机遇。2019年中国5G正式商用，4K／8K超高清发展战略落地，智慧屏概念走红，品牌齐发物联网生态战略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型显示技术取得技术突破，整个显示产业在技术层面迭代速度极具加快。随着国家、资本、企业对显示技术和人工智能技术的重视，加大对面板、芯片、传感器、软件框架、云服务、大数据等各方面的投入，未来智能显示技术将进入强人工智能阶段，彩电联控“万物”成为可能。

第三，场景创新与生态运营能力加强，交互显示将成为重要发展领域，蕴藏场景互联化机遇。彩电产品串联更多智慧场景，企业加强场景创新能力和生态拓展运营能力是中国彩电市场发展的第一趋势。场景创新能力将是未来彩电行业发展的新型驱动力，对每个场景需求的挖掘，将为行业发展带来增量。

奥维云网（AVC）消费电子大数据事业部总经理朱圆圆

2020年彩电业四个关键词将影响行业走向

彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业。随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。奥维云网（AVC）消费电子大数据事业部总经理朱圆圆用四个关键词对彩电市场发展变化进行总结。

关键词一：存量市场。存量市场最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。具体表现在2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2．26亿台，同比微增0．4％，亚太、欧洲、中东、非洲市场均出现较大幅度下滑；中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3．1％，对美出口占比23％，较2018年下降11个百分点；中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2．0％，零售额1340亿元，同比下降11．2％，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119．3台，同比下降2．4％，6年来首次下降。存量市场，要求企业开拓新需求，从满足用户到创造用户。

关键词二：需求分化。需求分化是中国的国情决定的，中国人口红利巨大，但人口结构复杂，收入差距扩大，发展不平衡，文化习俗及生活方式多样导致中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。需求分化，要求企业关注目标群体，满足供给与需求匹配。

关键词三：差异竞争。全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争。如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争，要求企业具备核心竞争力，专注价值链的一环。

关键词四：技术突破。当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，80＋大屏开始大量进入消费级市场。技术突破，要求企业把握竞争优势时间周期，提速创新。

“2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3．3％；零售额1262亿元，同比下降5．8％，市场竞争更加白热化。”朱圆圆说。