连续发布OLED电视，揭示小米品牌的阳谋

2013年9月5日，小米首款电视产品47寸3D电视正式发布，正式进入互联网电视领域。2015年销量破百万台，2017下半年进入快速增长期，2019年全球销量达到1300万台。

2015－2020BP小米电视品牌出货变化

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

借助产品性价比，小米电视位居国内销量头名2017年及2018年，小米发布4A／4X产品，32寸进入千元时代，43寸进入2000元时代，55寸进入3000元时代，凭借此系列产品一路高歌猛进，并于2019年国内销量突破1000万台，首次登顶国内第一。根据洛图科技（RUNTO）数据，2020年上半年内销出货400多万台，小米电视国内出货量仍位居头名。

连续发布OLED产品，布局高端领域2020年7月2日，小米发布电视大师 65”OLED产品，此款产品由电视代工大厂TPV供货，面板则为LGD供应，产品定价为12999，对标产品是由长虹代工的华为65寸OLED智慧屏。

2020年8月11日，小米10周年，小米发布65寸OLED透明电视。此款产品由广州新谱代工供货，面板仍为LGD供应，芯片采用MTK 9650，产品定价49999元。8月16日售卖当天，小米京东自营店显示已经售卖38台。

尽管足够惊艳，但透明电视并不是一个全新的概念。2010 年，三星推出了一款搭载透明屏幕的概念笔记本电脑。2015年CES展上，LG展示了一块透明显示TV屏。2019年，创维在IFA展上展出了一款全透明OLED电视。2020年3月，北京地铁6号线发布魔窗系统，车窗秒变半透明。8月19日，在小米透明电视发布后的一周，深圳地铁也用上了LGD 55寸透明OLED显示屏，官方称之为“智慧车窗”。

透明电视是怎么实现的透明 OLED供应商LGD在原有的红绿蓝白四像素基础上，新增了一种“透明子像素”。这种像素不会发光，也不会参与到图像显示，由高透过率材料制成。当无数个“透明子像素”均匀地分布在面板上时，屏幕即自然而然地获得一定的通透效果，但同时又能兼顾彩色图像的显示。当下，透明电视并非100％透明。但“透明子像素”的密度和用量已经可以让人眼产生透明的感觉。

至于传统电视机中不透明的背板用透明玻璃代替，其他不透明的电源板，主板，喇叭，排线等则采用分体式，统一装入底座来回避。

小米透明电视极具里程碑意义和想象空间洛图科技（RUNTO）TV供应链首席分析师David分析，单从此款OLED产品的定价来看，小米并不会期望带来销量的提升，但此款电视是小米多年积累的集大成产品，也代表了小米多年持续研发投入的成果，独立完成OLED模组（OBM）本身则反映了其建立起了一定技术门槛。更重要的意义在于，它将是小米十周年之后下一个阶段的开山之作，揭示了小米进入产品高端和品牌一流的决心。里程碑意义大于实际意义。

洛图科技（RUNTO）PID供应链分析师Holly则表示，更乐见于看到透明显示在智慧零售，智慧餐饮，智慧文博方面的数字标牌应用。小米电视在商用电视市场已经占有了相当地位，小米的OBM能力或许能帮其开拓更多更大的公共信息显示业务。

洛图科技（RUNTO）的《全球电视代工市场出货月度追踪（Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker）》报告提供了有关电视代工市场的多角度、多层次深入分析，其中包含全球主要电视代工厂出货量追踪以及分客户／尺寸／内外销等多维度参考数据，从而反映市场规模、供应链关系、异动以及未来趋势。