近段时间以来小米雷军继续强调手机业务要坚持性价比,然而看看小米手机的价格不断高涨,小米公司如今较高的利润率,它真的还适合谈性价比么?
小米公布的2019年业绩显示,营收为2058亿,净利润为115亿元,净利润达到5．6%,这样的净利润水平其实在硬件企业当中已经算是相当不错的了。
小米手机在全球手机企业市场占有的利润也不低,据counterpoint公布的数据显示小米占全球手机市场的利润份额为3%,而国产手机四强中的华为、OPPO、vivo的占比分别为8%、5%、4%,小米相比起这些手机企业并没差太多。
事实上小米手机近几年来一直都在提高手机的售价,小米早年刚刚进入手机行业的时候推出的手机售价定位1999元,而近两三年定价不断提升,今年的小米10更是提高到3999元起步,较早年的标杆价已经提高了一倍,在这样的情况下很难相信小米手机业务的利润水平依然很低!
小米手机所处的行业其实已比其他行业好了太多,国内竞争激烈的行业比比皆是,利润水平比小米手机低得多的行业也很多。
以电视行业为例,1990年代国产电视企业就已在国内市场打败了外资企业,然而电视行业至今依然深陷价格战当中,2017年全行业净利润率低至1．5%,2018年、2019年全行业更是陷入亏损。
近两年来电视行业由于小米电视的竞争,电视的均价在持续下滑,32英寸电视最便宜的价格甚至一度跌穿500元,可以说电视行业的竞争惨烈程度比手机行业有过之而无不及。
早期小米为了从手机市场突围,确实坚持了性价比策略,推出的手机在硬件配置方面与三星等国际品牌的旗舰手机相当,而价格却只有它们的一半,那时候的它确实可谓厚道,然而如今它的产品早已没有性价比之说,强调性价比不过是它的口号而已。
小米是一家企业,在不同的发展阶段采取不同的发展策略无可非议,如今它已成为全球500强企业追求利润也没有什么错,只不过如今它的利润水平已不低,却还在用性价比口号糊弄国人就不太合适了。
