危险的游戏：白电竞争激烈康佳入局

撰文/蓝科技

白电市场高度竞争之下,康佳入局。

在9月的最后一天,康佳集团旗下白电公司买下土耳其家电巨头KOC集团拥有的倍科电器常州洗衣机工厂,并且康佳集团全资子公司安徽康佳同创电器与滁州韩上电器共同出资成立的江苏康佳智能电器公司。正式宣告,康佳集团全面完成从冰箱、空调到洗衣机三大白电品类全部自主生产制造的布局。

然而,在2020年才对于白电业务布局完成的康佳来说,其今后的白电业务能够有较大的发展吗?

其实,康佳被消费者所熟知也是得益于过去40年康佳电视这一品类。作为中国五大电视厂商之一,中国家电业黑电的标杆之一,康佳电视曾一度位居中国彩电行业的榜首。但是,由于康佳集团自身体制的冗沉以及经营模式的限制,导致在近十几年中康佳未能在彩电行业中继续领跑。

根据康佳集团发布的2020年上半年财报显示,实现营业收入175．24亿元,同比下降32．69%;归属于上市公司股东的净利润为0．95亿元,同比下降73．15%。其中还彩电业务营收32．18亿元,同比下降16．30%。

在主营业务已经日渐下滑以及疫情的影响下,康佳又能如何做好早已被寡头垄断的白电市场呢?

受到新冠疫情的影响,上半年家电市场可谓是异常萧条。特别是白电市场,已从增量市场进入存量市场阶段的白电产品在上半年的需求更是严重萎缩,多个品类呈现“量额齐跌”的局面。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元,同比下降14．13%,降幅高于我国社会消费品平均水平2．73%。

另根据奥维云网数据显示,从需求端来看,我国白电产品新增需求明显不足,疫情也对更新换代需求有明显抑制作用。在众多家电品类中,传统大家电受到疫情的影响最为严重。具体来看,今年上半年,冰箱市场零售量为1506万台,同比下降4．6%;零售额为392亿元,同比下降9．7%。洗衣机市场零售量为1476万台,同比下滑12．4%;零售额为274亿元,同比下降18．2%。空调市场零售量为2886万台,同比下降14．3%;零售额为831亿元,同比下降26．9%。

而具体到企业方面,在蓝科技整理了公认的综合白电三巨头的半年报来看。美的集团上半年营收为1390．67亿元,同比下降9．56%,净利润139．28亿元,同比下降8．29%;格力电器上半年营收为695．02亿元,同比下降28．57%,净利润63．62亿元,同比下降53．73%;海尔智家上半年实现收入957．28亿元,同比下降4%。归母净利润27．8亿元,同比下降45%。

在今年疫情的影响下,白电行业受到了巨大的冲击,而康佳全面进军白电行业则可能是一步险棋。

当然,从经营策略上来看,在如今企业多元化发展为本的时代中,康佳在白电领域的布局自然无可厚非。并且,康佳目前所进行的一系列并购举措也意在完善自己在白电行业中的制造能力,解决过去多年来在白电业务上贴牌代工的问题,真正实现三大品类的完全自主研发、生产和营销一体化布局。

蓝科技认为,康佳进入白电不能说没有机会,但会面临极大的压力。一方面是白电美的格力海尔已经有明显优势,和第一梯队的品牌相比没有任何优势;而与海信、奥克斯、TCL第二阵营相比,康佳自有白电在市场上的销量同样并不乐观。

奥维罗盘数据显示,今年1-9月,康佳冰箱线上销量位居第六,应该说这份成绩尚可。但需要指出,康佳冰箱均价仅为1037元,这是典型的价格驱动。如果在同一价格上,估计康佳冰箱未必会有较好的市场表现。

康佳白电缺少市场底蕴和基础,进入白电领域,或许价格驱动是一剂猛药,短期内通过价格调节迅速扩张规模,但这种做法会具有可持续性吗?

当康佳白电打出价格战时,那些优势品牌会无动于衷吗?而这,可能恰恰是康佳白电面临最大的压力。

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