入局头戴耳机市场，华为"生态大耳"的意义在哪？

就在刚才,华为召开了Mate 40系列的全球线上发布会,作为华为的最新旗舰,它的讨论热度自不必说,作为有史以来最为强大的Mate,Mate 40的种种特性让消费者倍感惊喜。

但小雷认为,除了Mate 40,华为的另一款新品同样也是当之无愧的重量级产品,对行业的示范意义甚至不亚于手机。在这场发布会上,华为发布了旗下首款头戴耳机,同时也是全球首款智慧动态降噪头戴耳机华为FreeBuds Studio,华为向传统高端耳机领域吹响了进军的号角。

耳机的新战场

根据IDC中国的统计,2020年上半年,中国无线耳机市场出货4256万台,同比增长 24%,其中TWS真无线耳机占比64%,同比增长49%。TWS真无线耳机的概念提出仅四年,国内市场已经成为一片红海。在市场的激烈竞争下,华为的FreeBuds系列凭借出色的音频技术和优秀的生态连通性成功脱颖而出,成为了中国无线耳机设备市场的第二大厂商。

图片来源:IDC《中国无线耳机设备市场季度跟踪报告,2020年第二季度》

今年TWS耳机的最热名词无疑是降噪,2020年上半年,中国真无线耳机市场主动降噪产品占比30%,同比增长122%。华为也在9月份发布了全新降噪耳机FreeBuds Pro,相较于其他采用通用降噪方案的品牌,华为FreeBuds Pro无线耳机的降噪能力处于行业顶尖。

目前来看,中国TWS真无线耳机市场已经形成了"高端引领新特性,低端比拼性价比"的完全竞争机制,华为、苹果等巨头也保持了技术和份额优势,并且还在不断扩大。从京东等购物网站的热门榜可以看出,销量上,TWS耳机已经成为了"主动降噪耳机"的销售主流。

图片来源:京东主动降噪耳机实时排行榜

但战争还没有结束,消费电子巨头已经不满足于在TWS领域击败传统耳机厂商,他们要和传统耳机大厂进行正面对抗,华为FreeBuds Studio就是第一枪。

除了华为之外,苹果也一直对"降噪大耳"的市场虎视眈眈。 根据多方消息源的透露,苹果也将在今年年末推出降噪头戴耳机。在TWS耳机已成市场主流,传统头戴大耳逐渐萧条的今天,两大耳机巨头为何都有一个"降噪大耳梦"?

传统巨头的颠覆

和TWS耳机领域不同,传统降噪大耳是一个已经耕耘多年、相对成熟的市场,索尼、Bose等品牌翘楚都得到了从业界到消费者的广泛认可。为什么华为、苹果等巨头依然有信心踏入这一"壁垒分明"的领域,在华为FreeBuds Studio头戴耳机上我们或许能找到答案。

不可否认的是,当下的降噪大耳市场,其创新步伐已经远小于几年前。索尼和Bose的最新降噪大耳产品,都没有对前代产品形成颠覆性改变。并且在售价上,这两款产品都逼近了3000元,为了追求性价比,大多数慕名而来的普通消费者只能购买2000元价位的前代产品。

全球首款智慧动态降噪头戴耳机华为FreeBuds Studio

传统厂商引以为傲的降噪、续航等优势,在华为FreeBuds Studio头戴耳机出世之后都成为了过去式。在降噪方面,华为采用了全新的智慧动态降噪技术,在设计上也对耳机架构进行了大幅革新。华为FreeBuds Studio头戴耳机可以通过动态感知系统和自适应降噪控制系统,精准区分场景,在不同噪音环境中自动采用不同的降噪模式。华为FreeBuds Studio头戴耳机共有轻度、均衡、深度三种不同降噪模式,分别对应不同噪音级别的声场环境,从而实现"随境而静"的人性化降噪体验。

为了保留关键信息,你也可以开启人声透传模式,在适当压低周围环境音的同时,还能保留更加清晰通透的人声信息。比如在公园散步过程中开启人声透传,在对周围的喧哗声保持一定程度降噪的同时,还能清楚听到周围人群的避让提示音,不用摘耳机也能与迎面走来的朋友聊几句天。

华为FreeBuds Studio头戴耳机的音质表现也不会让发烧友失望,它使用了4层40mm复合振膜和音频播放器级别的音频解码芯片,用专业级的声学器件与结构实现了4Hz-48kHz超宽频高解析音质,自研的L2HC无线音频编解码技术有效解决了音频信号在无线传输过程中产生损伤的痛点,最高可实现960kbps音频传输速率,加上专业级调音团队的精心调音,普通人也能享受到无线音频HiFi级别的聆听体验(L2HC功能需配合EMUI11及以上版本的HUAWEI Mate40或HUAWEI P40系列手机)。

采用4层40mm复合振膜和音频播放器级别音频解码芯片

华为FreeBuds Studio头戴耳机的巨大进步,与华为在TWS耳机领域的辛勤耕耘是强相关的。由于TWS耳机体积极小,消费电子的顶尖厂商在过去三年中已经吃透了小体积下续航和降噪的技术要点,应对大尺寸耳机自然得心应手。而传统耳机厂商试水TWS却屡屡翻车,或许他们并不适应当下的技术变革周期。

华为等消费电子巨头飞速的学习能力也体现在了其他方面。高清通话、耳机快充、手势操作等传统卖点也成为了华为FreeBuds Studio头戴耳机的基础功能。相对传统耳机厂商的"挤牙膏",华为等消费巨头"用户至上"的心态让他们成为了成功的后来者。

这些传统功能只是前奏,华为FreeBuds  Studio头戴耳机的重点依然是生态优势。作为全球首款智慧动态降噪头戴耳机,华为FreeBuds Studio头戴耳机能达成全场景设备无缝连接。华为FreeBuds Pro上的大卖点"双设备连接"功能,FreeBuds Studio头戴耳机也能完美支持,并且实现极快的切换收听,和传统降噪大耳长按连接的步骤相比高下立判。而在用手机或平板看视频、打游戏等环节时,华为FreeBuds Studio头戴耳机会自动进入游戏模式或影院模式,领先的低时延算法让娱乐体验更流畅。

华为FreeBuds Studio头戴耳机双设备连接功能演示

在价格方面,华为希望用消费级产品的定价,来掀起一轮全新的技术革命。用多种华为设备的花粉自不必说,对降噪大耳有需求的发烧友和普通消费者而言,华为FreeBuds Studio头戴耳机也可以是年轻人的第一款降噪大耳,普通人也能尽情享受降噪带来的美好,降噪表现甚至要比采用传统方案的耳机厂商们要更强。

"生态大耳"的意义

在文章开头小雷说过,华为FreeBuds Studio头戴耳机对行业的示范意义甚至不亚于华为手机。可以说在今年之后,传统的"降噪大耳"已成过去,以为华为为首的"生态大耳"理念却还有很多可想象的空间。降噪大耳若想摆脱销量颓势,它的定位就必须发生变化,来满足音频爱好者的日常需求。在华为的战略共享下,耳机将从独立的设备变为用户家庭的重要组成部分,它不仅能在音质、降噪等环节带来全新体验,也能拓展你在居家生活中的音频生活。

小雷当然不是否认传统耳机厂商为改善音频体验而做出的贡献,但有一个事实是不可否认的:近几年的数码电子大厂除了传统的手机业务外,发力最多的就是音频行业,无线连接理念在经过华为等消费厂商的努力之后 ,已经深入人心。

小雷认为,华为FreeBuds Studio头戴耳机将会吸引不少对音质、降噪有着更高要求的用户。它将和华为FreeBuds Pro无线耳机形成一套"双高端"战略,满足不同需求的用户。同时,华为也会通过技术创新,再次提升大众的听音体验,用无与伦比的连接性将耳机与用户设备深度绑定,降低学习成本。华为FreeBuds Studio容纳了当下头戴耳机的顶尖技术,并用技术创新大幅优化了传统蓝牙头戴耳机的降噪和延迟体验,但它面向的是"万物互联"的未来,这恐怕也是其他消费厂商的终极需求。

据悉,华为FreeBuds Studio无线头戴耳机将于10月23日00:00在华为商城、各大电商授权平台及线下授权门店开启预售,10月23日到11月10日预售期及首销当天100元定金抵200元,同时线上预定及首销用户可获赠华为音乐会员享受超高清好音源。 欢迎大家预购!

来源:雷科技