2020收官进入倒计时，海尔的江湖老大地位几乎难以撼动

撰文／蓝科技

在中国家电市场上，冰洗作为主产业，已经形成了很清晰的市场格局。提起冰箱，会想到“一家独大”的海尔冰箱；说到洗衣机，也有“行业一哥”海尔洗衣机的存在。距离2020年收官进入倒计时，但海尔的江湖老大地位几乎难以撼动。

根据奥维数据，2020年1月1日至2020年12月6日，线下市场冰箱领域海尔市场占有率达到37．92％，第二名美的12．53％，第三名容声为10．81％；线上市场海尔冰箱市场占有率为34．96％，美的17．21％，容声12．03％。

先前奥维云网预，2020全年冰箱市场零售额为850亿元，预期同比下降6．80％。但海尔逆势而起，市场占有率同比提升1．43％，显示出强大的抗压性和品牌地位坚如磐石。

冰箱领域，海尔是名副其实的“行业寡头”。凭借着在产品品质、技术创新与售后服务等各方面的出众表现，海尔在消费者中口碑颇佳。而且海尔以冰箱换道为起点，围绕用户智慧厨房场景体验，不断迭代打造生活品牌，赋能新模式，以求实现与用户、生态资源方以及品牌方的多方共赢，同时也在凭借一己之力重塑整个行业的行为习惯，并加速行业向智慧产业的转型升级。

洗衣机市场也是如此，海尔洗衣机的地位值得圈点。根据奥维数据，2020年1月1日至2020年12月6日，线下洗衣机领域海尔市场占有率达到37．58％，相当于2－5名份额总和，并且唯一实现了超过1％的正增长，海尔洗衣机的市场占有率同比提升1．88％。第二名为小天鹅13．91％，第三名西门子10．47％；线上市场看，海尔市场占有率为36．47％，仍然一骑绝尘，小天鹅20．55％，美的13．65％。

在竞争激烈的家电行业站稳脚跟，海尔洗衣机一直努力深挖市场，了解消费者需求。目前，海尔洗衣机在全球拥有23个制造基地，以全球10大研发中心为触手，汇聚全球一流的研发资源，形成用户主导科技创新的10＋N模式，第一时间将创新技术应用到产品当中。其研发推出的海尔免清洗洗衣机、直驱洗衣机等中高端产品，不仅深受全球消费者认可，而且引领行业健康、智能等发展潮流。

“人单合一”模式下，海尔智家不断升级产品技术，打造一个个行业爆品。以双11为例，海尔智家迅速占领家电行业C位，1小时全网销售总额超20亿，各品类纷纷攻占全网份额第一，赢得了用户认可，实现了高市场份额。双十二购物节和年末收官在即，海尔的销售应该还能再添一把火。

海尔长期占据家电行业市场份额的领先地位，始终保持行业引领，离不开中国家电全球化第一品牌的实力支撑。海尔冰箱、洗衣机作为智慧家庭的重要组成，始终以用户需求为导向，凭借着高品质的产品实现销量和口碑双丰收，成为各自领域的领导者。

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