三星和LG基于QNED之争：都想成为第一个吃螃蟹的人

撰文/蓝科技

继2019年三星LG掀起8K大战之后,家电业两巨头进入2021年再燃战火。

蓝科技获悉,三星和LG可能在2021年开年再次对薄公堂。原因是三星在今年1月5日推出QNED电视(QNED是三星显示屏品牌,三星通过使用喷墨法将分散在溶液中的纳米棒LED 喷射到像素区域中来制造 QNED 像素。),旋即LG宣布推出QNED迷你LED电视,这可能是导致双方诉讼的根本原因。

据内部人士称,LG“ QNED”迷你LED电视的推出令三星感到不快,三星一直在开发使用相同名称的下一代电视显示技术,现在三星正在向法院起诉。

归根结底是话语权和行业地位之争。从最近几年的市场表现看,三星LG一直明争暗斗,都想成为新一代显示技术的领军者。

为什么双方可能有诉讼?

谁都想成为第一个吃螃蟹的人,这是三星和LG基于QNED之争的核心。让三星感到不快的,不是LG进入QNED领域,而是LG抢在三星之前,在其他国家注册QNED相关商标。

据内部人士称,LG“QNED”迷你LED电视的推出令三星感到不快,三星一直在开发使用相同名称的下一代电视显示技术。但LG似乎是有备而来,而且动作很快,最近在澳大利亚、韩国、美国以及欧洲和澳大利亚申请了QNED商标权。因此,现在三星正向法院起诉,而双方很可能在澳大利亚对薄公堂。

截止目前,三星和LG两家公司的商标权都在澳大利亚进行审查。这很可能意味着,第一个审核通过的品牌,显然在澳大利亚拥有更大的话语权,占尽主导地位。因此,三星LG都不遗余力,试图通过诉讼方式来战胜对方。

关于QNED,到底谁更拥有话语权,谁的商标申请更早?

LG电子家庭娱乐营销传播负责人Lee Jeong-seok表示,QNED的命名并不是一个突然的想法,2020年初就申请了商标,而这跟三星开发的技术没有关系。

2020年三星开始研发QNED技术,预计2021年投产。三星的目标是2025年前投资110亿美元用于QNED的量产。

LG在QNED技术上的突破“截胡”显然令三星不爽。蓝科技分析认为,如果LG在上述几个国家申请商标成功的话,将会对三星在QNED技术上的研发投产以及整个节奏都会产生很大的影响。2020年对全球家电业都产生了影响,但三星和LG的表现可圈可点,2021年两者势必将在新品上市、技术研发等方面一较高低。两者的恩怨,最近几年公开化的趋势愈发明显,一直被三星压制的LG试图用新技术和新品类超越三星。

三星已连续15年引领全球电视市场,而LG始终无法逾越三星这道门槛。鉴于与三星在电视市场上的长期差距,LG的大胆举措似乎是为自己打造“下一代形象”。

对LG来说,QNED似乎是一个较好的选择。在目前显示技术百花齐放、缺少换代领军者时,一旦QNED打开市场,就意味着在新一代显示技术中占尽优势。

三星的打算

去年三星研发QNED技术,该技术将精细的量子点材料应用于LED,以提高图像质量。QNED代表量子纳米发光二极管。三星原本打算开发一种采用QNED技术的新型号,以取代其QLED。

从LG的解释看,双方QNED技术上是有差异的。LG表示,其QNED电视将mini-LED技术与量子NanoCell技术集成在一起。LG的QNED技术——量子点和NanoCell,与三星的QNED量子纳米发光二极管技术不同。

当然,技术上的差异只有专业人士或权威机构才会更有话语权。站在消费者的角度,大多数对技术的了解程度并不专业,甚至会认为第一个在市场上量产QNED、拥有商标的品牌,就会代表着行业趋势和品牌价值。这是三星与LG可能发起诉讼的第二个核心问题。

竞争加剧的背景下,三星与LG之间的斗争频次似乎也在加速。2020年9月,LG向公平贸易委员会(Fair-Trade Commission)投诉三星,声称其QLED电视使用了虚假和夸大的广告。2019年双方因真假8K之争,再度引发市场关注,2021年双方可能因QNED进行诉讼。

无论QNED最终结果如何,这决不是双方最后的争斗。随着竞争加剧,未来三星与LG的江湖恩怨仍将继续上演。

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