卡萨帝动了谁的奶酪？

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说

2021年起始,卡萨帝迅猛的发展势头再度引起市场的注意与热议。

1月14日,中怡康发布2021年前两周家电市场周数据:卡萨帝万元以上冰箱零售额份额为30．6%,万元以上洗衣机零售份额为79．1%,1．5万元以上空调零售份额为39．5%,在高端家电市场坐稳行业第一的位置。

而从行业整体数据来看,卡萨帝的行业优势也很明显,前两周冰箱整体市场卡萨帝第二;洗衣机整体市场卡萨帝第三;冰吧酒柜整体市场卡萨帝均为第一,热水器整体市场卡萨帝第三。

从高端第一到行业引领,两组数据很好地呈现了卡萨帝基于品类扩展实现品牌跳跃的过程。而这个过程也意味着卡萨帝必然会动了行业其他品牌的“奶酪”。

作为高端品牌,卡萨帝不断下探细分市场,换道超车,不得不引来市场或同行的一些质疑,比如产品技术、服务质量、甚至是品牌血统等等。

但实际聚焦来看,这些质疑无非是集中于两个方面,即卡萨帝本身所处在的高端家电市场与其跨向其他细分市场的能力问题。

高端引领!卡萨帝持续保持高端第一

面对外部质疑,卡萨帝首先用高端市场的份额数据给予了回应:据此前海尔智家发布的2020年三季报显示,在高端家电市场卡萨帝持续保持两位数的增长,收入增长22%,稳居第一。

显然,在高端家电市场,卡萨帝依然还有不错的增长空间,保持着两位数的增长速度。这一点,在行业与用户的反馈里也有所体现:在行业层面,卡萨帝已累计斩获了百余项国际大奖,其中就包括德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”。其多款产品都曾获国际权威机构认证,如SIEMIC(信科)认证、VDE认证等;在用户层面,卡萨帝受德国王子费迪南德、马来西亚最高元首等青睐,此前10国国宴御厨共同点赞卡萨帝冰箱,更足以见证这一品牌在高端市场的地位。

总的来说,卡萨帝在行业与用户中都取得了不错的反馈,扎实的市场基础备受认可。

优势下探!卡萨帝“品牌跳跃”换道超车

既然高端家电市场那么“香”,为什么卡萨帝还在不断的下探品牌优势,开辟新市场,换道超车?

聚焦卡萨帝自身的品牌特性与家电行业的发展趋势,我们不难看出三大层面的驱动始终影响着卡萨帝的品牌跳跃。

1． 品牌服务的完整性。

卡萨帝从诞生之初便致力于为高端用户提供一体式的生活解决方案,品类的扩展是保持方案完整性的必要条件。

其“指挥家”高端智慧成套家电便是一个典型的呈现,冰洗空酒厨热等全套家电的推出,完整的为用户提供了一个全方位的家居场景解决方案。

2． 智慧家居的前瞻性。

未来是智慧家居的时代,讲究互联互通的智慧家居最看重的是整体家电设备的协同性。

目前,卡萨帝以衣食住娱四大场景为基础,正在逐步构建起完整体系的智慧家居体验,需要的恰恰是统一系统下的产品协同。“指挥家”高端智慧套系同样也是其验证这一模式的呈现。

3． 技术创新的壁垒性。

一项好的技术或设计是具备一定的壁垒的。目前,在行业内,卡萨帝一些不错的设计往往会被同行模仿,如法式对开门设计、抽屉式设计等,但是涉及到创新技术方面的,如卡萨帝的MSA控氧保鲜、分区洗护、分区送风等,同行是很难模仿的。

那么,对于把握技术创新优势的卡萨帝,若要发挥最大的技术价值,符合市场逻辑的做法莫过于开拓产品品类,量产上市,为用户提供产品服务。

结语

从高端第一向行业引领的品牌跳跃,对于卡萨帝而言,是品牌服务、行业趋势与技术创新共同驱动的结果。

而卡萨帝通过扩展产品在服务更多市场用户的同时,也必然会迎来更多的竞争对手与质疑,避不开,也无须避开,能力与时间最终都会见证一个优质品牌的发展。

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