撰文/蓝科技
开年突增5大利好!单周份额21．1%、28省市份额超20%、TOP10畅销型号占3款、洗空气高端第一型号、高均价……空调业务猛增能拉动海尔智家多大市值?当突破成为海尔智家空调2021年的关键词时,这种趋势势不可挡。
继2021年第2周19个省市市场份额超过20%以来,第3周突破22个省份,第5周海尔智家空调再次突破,累计有28个省市市场份额超过20%。
中怡康2021年第5周空调市场数据显示,海尔空调零售额份额达到21．1%,较上周再增长3．5%。数据同时显示,从2020年第50周至今,海尔空调市场零售额份额已经从12．4%增长至21．1%,实现了份额持续8周增长。
从2020年整体情况看,空调行业表现不尽如人意,但海尔智家空调更加抗跌,是2020年实现了市场份额唯一双线增长的品牌。
资本市场对海尔智家的表现更为敏感。从2020年3月27日收盘价报收14．77元以后,海尔智家开始一路上行,至2月2日收盘价为33．26元,这表明海尔智家持续得到资本的青睐。
海尔智家空调连续8周8连阳,强劲的增长势头之后并非突然的销量跃升,而是基于2020年的品牌信任、技术创新和消费惯性。作为中国最早研发健康空调的海尔智家,在过去几年对消费者起到了科普作用,对行业起到了引导作用,这是构成市场给海尔智家空调贴上健康空调标签的关键。
海尔智家空调8连阳背后,有两个不容忽视的因素。
一是从内生到外延增长。
海尔智家空调的内生变量表现在技术创新、产品迭代更快,从而能够在市场上更好占位。以56度C高温自清洁空调和海尔洗空气新物种为例,快速构建健康生态体系,这是内生增长的核心。当20年前海尔开始研究健康空调时,谁也无法预测在哪一个时间节点,销量会突然爆发。这完全是基于战略思维,催生出的市场需求而成为外延增长。
二是已经形成了高端健康布局,消费者对健康、高端空调会先入为主。
在畅销榜单上,TOP10海尔空调占3款;在高端领域,海尔洗空气新物种居1．4万以上价位段单型号第一;从产品均价来看,海尔空调开年5周,周均价及年累均价在TOP3品牌中居第一。
迹象表明,海尔空调形成了高端健康布局,依托最先进的技术引领行业时,无论是消费体验还是用户需求都可能会先入为主。作为有技术厚度的海尔空调,凭借人单合一模式、全球化的研发、制造、销售,可以使得技术、产品与需求无缝对接,这是海尔智家空调独特的优势。
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