科沃斯、戴森霸屏、云鲸发力,自清洁市场进入百家争鸣时代

文|智能相对论

作者|青月

花数千元买一台扫拖地机器人和自己每天擦地2小时,你怎么选?

或许你仍对此摇摆不定,可数据证明前者已成为更多懒癌星人的选择。据奥维数据显示,2020年全年,扫地机器人年累计销售量同比增长超10%,销售额同比增长25．28%。

反映在厂商一侧,是在资本市场中凶过茅台的股价涨势。其中,行业龙头科沃斯去年的涨幅超330%;小米生态链的石头科技去年则上涨超280%。

去年开始,扫地机器人跃升为股市“财富密码”。2020年公共卫生事件,让其热度重新提高,也对其提出新的需求,再次加速了产品的升级迭代。

站在更高视野向下看,扫地机器人的强势其实代表着清洁电器市场全面爆发的需求。自拖洗机器人、洗地机、电动拖把已经登堂入室,“拖地”、“自清洗”成为亮眼的创新元素。

科技感愈加浓烈、匹配消费者需求,单一清扫功能的电器仿佛已是过去。

清洁电器市场为何迎来新一轮爆发?此去回首,“拖地创新”元年从2020年伊始。

供需共振,催生智能清洁市场需求大周期

回顾2020年,清洁电器市场恢复高增长。据奥维云网数据显示,清洁电器市场规模达到240亿元,同比增长20%,一改过去疲软的增长态势。

(资料来源:AVC,智能相对论整理)

细分品类来看,机器人和吸尘器的销售额分别为94．1亿元和91．8亿元。对应增速为22%、15%,保持稳健增长。而洗地机和电动拖把分别实现了13．8亿元和12．5亿元的规模,对应取得了1970%、260%的爆发性增长。

计算品类份额,机器人、吸尘器分别占比达39．2%和38．2%,位列第一、二名;而洗地机和电动拖把两者份额提升至11．0%,从个位数快速崛起,成为去年清洁电器的吸睛点。

从数据不难发现,各个品类均实现较高的增长,其中“拖地”功能的分量越来越重。

去年民众居家隔离减少外出,由此健康意识增强,对居住环境卫生的要求越来越高。因此,一定程度刺激了清洁电器的增长。

可清洁电器市场占据“天时”远远不够,至少无法合理解释为何拖地产品会在去年成为新生力量。“智能相对论”认为,“地利”、“人和”同样不可或缺,更具象地看是供需两端发生了本质改变,从而加速“拖地创新”元年的到来。

在供给端,厂商们大幅创新了扫拖产品,重点恰好在“拖地”,使得扫拖地一体产品更具“清洁效果”。

过去,扫拖一体产品中拖地功能的定位仅停留在辅助层级,实用性弱。2019年擦地白皮书指出,相关产品在实际使用过程中,接近半数的消费者认为产品的擦地功能使用体验不佳。

现在厂商们将拖地模块由辅助补充变为核心功能,“便捷性”得以提升。这一关键词恰好象征“拖地元年”已经至,因为其是电器代替人工的驱动力所在,能真正意义上解决需求痛点。

另外在需求端,家庭的地面也需要“拖地”这一概念。

擦地白皮书指出,中国家庭的地面材质以瓷砖和木质地板为主,而地毯仅占1%。所以,除了地板灰尘和污物的清洁外,还需要使用湿拖、干拖的方式对地面进行清洁。

有91%的调查者认为,扫地后必要进行擦地。其中有48%家庭要进行1-3次的擦地工作,而每天擦地的家庭占据21%。对于中国家庭来说,“拖地”的重要性明确,“扫+拖”成为常事。这样的背景下,家庭开始逐渐寻找拖地劳动替代。

总的来说,“供需共振”再次打开了清洁电器市场巨大的潜在空间。而在赛道中的玩家,顺应趋势,正在积极丰富扫拖一体产品,争取瓜分到更多行业红利。