市场低迷，酷乐视与极米何以命运交叉？

“今年家用智能微型投影的需求突然爆发,好几款热门的产品都缺货了”一位内地的贸易商在华强北市场转了一圈,发现几年前的撤档的投影铺位又开始经营起来,并且还接了激光电视、家庭影院工程类的活。

有上游供应商向早鸟资讯表示,一方面,2019 年至2020 年初微型投影行业沉浸在低迷的状态,使得整个行业在做新一年生产规划时,对市场前景持谨慎态度,但始料未及的 “新冠疫情”促使了全民网课市场需求爆发,相比之下,全年整个供应链相关的产能相对不足;另一方面,海外市场需求的持续强势,也是造成国内市场某些热销机型缺货的原因之一。

在去年双十一、双十二电商大促期间,本应是舆论造势的黄金期,作为媒体人出身的创始人黄志刚不可能不知道消费级产品宣传节奏的重要性,而酷乐视官方却显得格外冷清:微信推文最后一条停留在2020年7月份,微博在2020年5月停止运营,社区置顶的消息还是19年的新闻,百度相关新闻,最后一条官方消息发出于2018年12月。

一个美丽而苍凉的手势。

“落魄贵族”昔日的荣光

从下文的一张百度指数图大致能够反映酷乐视与极米的博弈。在2016年,极米与酷乐视还打得难解难分。而2017年是分水岭。

2007年,酷乐视母公司四川维优科技有限责任公司在成都成立,最早面向国外推广LCD投影产品。同年,德州仪器推出一款基于DLP方案的微型投影样机,获得全球投影行业的极大关注,并迅速签约了富士康、扬明光学和欧洲的SYPRO开始全面量产。

敏锐的商业嗅觉让酷乐视看到了商机,于2011年3月在国内率先推出高亮LED投影机COOLUX-X1 ,亮度达到了270流明,是国内首款200流明以上LED投影机,采用德州仪器DLP技术,对比度2000:1。支持视频解码720P,并且,自身配有4G的内存,丰富便携的播放功能,满足消费者对高清视频的享受,在当时,大多数行业内人士对微投都持有观望态度,可以说,酷乐视COOLUX-X1的出世,为微投的实用化制定了新的标准。

一年之后,一位经历了从传统显像管技术向液晶技术迭代的资深打工人,放弃百万年薪,从深圳晨星半导体辞职,将手中多年积蓄200万腾讯股票套现6000万,回到成都悄悄创办了一家投影公司,仅用了一年的时间,便卖出了1万台!这就是后来的“投影之王”极米。如今,极米IPO过会,钟波即将带着他的无屏电视登上资本市场。而酷乐视却不得不缩紧线上渠道,只留下天猫和官方平台的几款产品“过冬”。

酷乐视与极米何以命运交叉

2014年是国内微型投影群雄并起的一年,从百度指数可以看得出来,极米崛起于2013年初,也正好是极米Z1发布一年左右的时间,依靠极致的性能和良好的口碑,销量开始有了起色。

但在此阶段,相对于拥有多年投影基础的酷乐视而言,极米还是个“弟弟”,直到2014年4月,钟波在北京召开极米发布会,推出无屏电视Z3,预售3天,订货量超过2万台。极米火了,热度大幅度反超酷乐视。

在2014年中到2017年底,酷乐视与极米多次交锋,并没有明显落下风。比如酷乐视在2015年推出X5“U+电影院”,采用了业内唯一的10片全玻璃镜片及全金属精铣加工的精密镜筒所打造的高解像力镜头,该镜头与日本富士(FUJI)专业相机镜头出自同一条生产线,弥补微型投影的失焦痛点,与极米展开厮杀。在2016年,700流明是行业的“划带标准”,酷乐视S3天屏影院发布,众筹30天期间收获1181万的众筹额,预售7天旗舰创下620万的预售额,这款号称全球最亮的超千流明LED智能投影一举打破行业僵局,在关注度上反将极米一军。

然而,这款不曾想到的是这款S3竟是酷乐视最后的巅峰之作,2016年之后,国内投影市场迎来前所未有的关注,而酷乐视却形势急转,再也找不到曾经的辉煌。

资本护航

好的产品是技术+资本堆出来的,尤其是在产业初期规模有限,产品形态稚嫩的背景下,堆钱的效应更为明显。

截止2015年,极米已完成三轮融资,估值约13亿,2015年10月,钟波更是获得芒果传媒3个亿的B轮投资,迎来合伙人汪涵。从极米整体的融资情况来看,股东有百度、经纬中国、四川文投、赛领资本、博将资本、磐霖资本、鲁信创投、基锐资本等一线投资机构,资本阵容堪称“豪华”。

比如,经纬中国是国内知名风险投资机构,投出过滴滴、饿了么、VIPKID等独角兽企业,也投资过多个成都创业项目,包括尼毕鲁、Camera360、百词斩、优客逸家等,投资极米也是经纬在2020年3月投资23魔方后继续加码成都。经纬的品牌背书和投后管理能力对于极米来讲十分重要。

在营收上,从极米招股书可以得知,2014年极米销售收入为7066万元,2015年销售收入为2．35亿元,2016年开始一跃翻了几番,销售收入超过8亿元,2017年营收超过13亿元,正式成为行业独角兽。

产品开路

面对资本加持的极米,势单力薄的酷乐视在研发上也显得捉襟见肘,从2016年开始产品力有些跟不上了,2016年之后,投影市场被寄予众望的新技术—激光来了。极米与2017年中一口气推出三款激光电视,完美卡位高端激光电视市场,但相比于销量,“秀肌肉”的成分显得更重要。因为在此一个月之前,米家发布了首款万元内激光电视,价格喜人,但因为亮度不足,没有搭配光学屏而遭人诟病。

不论如何,国产投影市场激光大战是打响了,但激光显示相比微投更重资产,没能获得资本青睐的酷乐视最终没敢趟“激光”这趟“浑水”,在激光和LED微投间的踌躇也成为酷乐视的“难言之隐”。

尾声

随着极米上市的步伐加快,媒体的聚光灯将会更加聚焦于头部玩家,但智能投影市场越来越大,从诞生之初年销量10万台翻了近40倍,这些退出媒体视野的品牌在大众忽视的地方比如酒店、餐饮、定制化等行业应用市场也“有汤喝”,一位投影圈投资人对此表示,线下渠道、海外市场将会是酷乐视的下一站。