电视即入口，电视品牌软硬“两开花”是个好思路？

文 | 陈选滨

来源 | 智能相对论

智能家居发展势头正盛,来自互联网、家电、地产、通信等领域的巨头纷纷跨界入场,布局产业生态,越来越充实的智慧产品矩阵和明晰的市场发展路径,为整个行业带来了源源不断的竞争动力。

日前,IDC FutureScape发布了对中国智能家居市场的十大预测,进一步对国内火热的智能家居市场进行了诸多探讨,其认为「中国智能家居市场未来的边界是基于平台连接、设备交互和渠道拓展的重塑,最终将通往家庭服务生态的建立。」

而从国内厂商的创新路径来看,也正是基于这三大方向的开拓。以电视厂商为例,从智能电视抢占中枢入口到智慧单品布局生态场景,海信、创维、TCL、长虹等国内巨头逐步走出一条从单点突破到多点爆发的路径。

去年11月,海信在北京举行了一场生活品鉴会,旗下五款家电新品采用了套装的形式推向市场,且全部加入WIFI模块,接入海信的AIoT控制系统。创维也曾对此提出“第四代全生态AI”的概念,将布局产品矩阵与智慧生态作为当前首要战略方向。TCL的“1+4+X”战略布局也走向了一站式全场景智慧生活服务路径,生态布局成为服务的关键。

诚然,一众电视厂商的智能家居路径越走越宽,在市场角逐的多方拉锯中,未来智慧家居对于电视厂商的影响与服务导向也将愈发丰富。

“入口”尚早,电视为重

智能家居的入口一直悬而未决,智能音箱曾占主导地位,伴随着越来越多的厂商跨界入场,智能电视的呼声又“水涨船高”,其他边缘智能设备如智能门锁、智能穿戴等也在试图创新成为智能家居的中枢入口。

但是,总的来说,在当下,智能电视正在成为最具“入口”潜力的大屏设备。通信领域,华为做智慧屏;手机领域,OPPO、一加入局智能电视;家电领域,海信、TCL、创维等一众专业电视玩家的产品延伸,都使得智能电视成为当之无愧的焦点。

相比其他类型的大屏玩家,电视厂商的入场最为经典,从传统电视到智能电视,旗下电视产品的迭代与进化见证了智能家居的崛起、狂热和冷思考。

在IDC FutureScape预测中,2021年,智能电视65寸及以上占比达到33%,语音助手搭载率达到68%。诚然,搭载语音助手将传统电视迭代升级为智能电视,是目前行业的一大路径,但是对于智能家居而言,这样的智能电视似乎并不能完全的承担起“中枢与入口”的作用。

因此,创维继第一代AI遥控、第二代AI声控、第三代全场景AI之后,又提出了第四代全生态AI,其本质在于增强电视的基础功能的同时,也在着重打造电视作为智能家居入口的通用性。

如何打造作为入口的通用性?简单来说,适配更多的品牌家电,让家居场景的万物互联真正成为可能,跳出自家品牌的“小打小闹”。

对此,创维在2020年发布了音画智慧全面屏A8,据披露,该产品能够与5000多个品牌的多品类家电互联互通。也就意味着,一款产品在某种程度上打破了品牌之间的连接壁垒,正在成为智能家居行业的通用性入口。而这也正在成为各大电视厂商所致力突破的方向。

长虹早在2014年便立志于携手海尔、海信等巨头品牌,借助长虹家庭互联网的开放平台,研发一套完整的生态系统,实现各品牌智能家电之间信息互联,从而为消费者提供更方便、舒适的智能家居生活。

可见,在以智能电视为代表的智慧大屏竞争上,传统的电视厂商面临着多维导向,既需要增强电视的基础特征,更需要在智能家居的时代完全来临前,抢占品牌入口,尽可能地成为市场上各品牌智慧家电的通用入口。

一旦进入“入口”维度的竞争,对于电视厂商而言,所面临的竞品就不只是做电视的同类厂商,智能手机、智能音箱、智能门锁等都将有可能成为智能家居的入口竞争者。

目前,智能电视依托稳定、大屏、功能集成化优势明显等优势逐步成为市场追捧的现象级产品,但同时也面临着诸多消费劣势。比如:

一、功能选择的主次性,用户选择智能电视,首选的是电视的原生功能,其次再是作为中枢入口的连接功能;

二、“入口”级产品的市场竞争性,用户若要增加一个家居“入口”,在智能家居的风口尚未真正成熟的阶段,价低便捷、生态系统更成熟的智能音箱具备明显的市场优势。

因此,对于电视厂商而言,智能电视的市场竞争是割裂的,目前市场仍处于教育阶段,“入口”的定位并不能为电视产品提供更高的附加价值,投入与回报还不能成为正比。