新生机将来，彩电品牌商该如何应对？

2020年,彩电行业体现了一个振奋人心的好趋势,即其开始逐步摆脱价格战给厂商带来的压力。回顾彩电行业的发展历程,不难看到的是,在2018年后,彩电市场出现了较为严重的销售额下跌的情况。就其原因,则主要在于彩电市场需求规模的增长乏力,这也就是说,品牌竞争加剧后后各大厂商之间的价格战。

分析2020年彩电行业的相关数据可知,由于显示面板价格在2020年中进入上升周期,多数彩电生产商的成本有所提高,进而带动了彩电价格进入上升期。自2020年9月开始,彩电行业的线上与线下的平均价格均出现了不同程度的上涨。

现阶段,技术创新与普及的速度正在加快,这很大程度地新催生了AIoT发展空间,进而凸显了人工智能电视的广阔价值。概言之,新技术的进步有效地拉动了彩电置换需求,进而给彩电行业换发了新的发展生机。

高端化——彩电行业的发展形成共识

2021年美国当地时间1月11日,国际消费类电子产品展览会(CES)在线上开幕,国内外知名的彩电厂商都隔屏参与了此次盛会。从这次展会中可以很明显地看到,对于开始不久的2021年,彩电行业最大的趋势仍然是——高端化。为了争夺未来智能电视的发展蓝海,?海信、TCL、创维等传统品牌在积极开始高端转型,小米、华为、OPPO新品牌也为高端化而在努力。

以每年CES的关注重点为例,彩电行业在今年又涌现出不少新技术。比如,据海信视像科技总裁于芝涛介绍,海信将推出的欧洲杯60周年定制版电视ULED U7系列,实现了从未在任何电视达到的144HZ高刷新和XDR极高动态范围;TCL则带来了自家最新的打印式OLED卷轴屏、AMOLED云卷屏产品、QLED电视、MiniLED电视等。

通过这些彩电品牌商的动作不难推测出,目前全球的彩电低端市场依然饱和,价格再低也不会有销量增长,只有高端,才是产业出路!而这也正是彩电业现在的共识。

新来者——竞争白热化促使技术提高

尽管彩电市场已面临逐渐“饱和”,但依然还有络绎不绝的新来者来抢夺这块日益缩小的地盘。当前,彩电市场竞争主要集中在两个阵营:一是以三星、TCL为首的QLED阵营;另一是是由海信、LG、康佳、创维、长虹、索尼、飞利浦等诸多品牌拥簇的OLED阵营。

就过去而言,这两个阵营就已互相“斗殴”得拼得“焦头烂额”,但自从“智能家居”的概念被资本炒热后,众多手机制造商仿佛在一夜之间发现了电视作为智能家居关键的奥妙,也纷纷加入了生产电视的阵营中,如小米、redmi、华为、realme、OPPO等。

这些手机商对于彩电市场的参与,意味着这一领域的市场竞争将会比过去更激烈,每一个点的市场份额都需要真刀真枪的拼杀。其中,最直观的影响体现则是价格战。以42寸液晶电视价格为例,从2012年到2020年,价格持续下跌。

关于此,山西证券曾进行过这样的分析:市场竞争激烈,受技术更新放缓,互联网电视在网上的占有率持续加大,高端电视价格降幅较多等因素的影响,给传统电视企业的经营带来巨大的压力。

面对这些情形,电视品牌商要想在市场中分得一杯羹,最根本的关注点应该放在消费这需求上,以提高其工作效率、满足其极致体验为出发点,来开拓更新的未来。