手机厂商成“鲶鱼”，电脑产业链迎来第二春

作者|墨初编辑|王十
“嘿嘿,高考出完成绩这几天来买电脑的学生明显多了!”王刚,武汉知名电脑城的10年电脑零售员,向我分享他的喜悦。

“我刚来这工作的时候,咱这电脑城天天爆满,全是大学生过来看手机看电脑,那人才叫多,挤都挤不动。”

“那现在呢,像今天这样的人流量的次数多吗?”

“现在啊,现在不行喽,一天到晚一个个人影都看不到,今天这是特殊情况,平时也就周末有点生意了。”

确实,现在的电脑城大不如前了,颇为冷清。而且在电脑城中,联想,戴尔等一线牌子的最新机型起码都要溢价超过1000元,只有在线上的少数机型才有性价比。

前些年还在读大学的时候,我也来电脑城买过几次电脑配件,虽然有点小坑。但在当时,维修电脑或者买电脑配件,肯定第一时间就会想到电脑城。但现在,无论是京东淘宝等电商平台,还是小米华为苹果等专卖店无疑提供了一个更好的选择。

电脑行业不太景气,好像成了大多数人的一个共识,真实情况又是如何呢?

第二春?

众多硬件厂商,重新杀入电脑市场。

6月中旬,OPPO旗下独立子公司realme公布了即将发布笔记本电脑realme book和平板电脑realme pad的消息。6月23日,vivo已确认进入平板电脑市场,首款产品将会在今年第四季度对外发布。

为什么国内手机厂商纷纷布局电脑板块,抢占这个看起来已经进入夕阳产业的蛋糕呢?

首先,咱们可以来梳理一下近年来全球市场上台式,笔记本,平板电脑等PC的销售情况,话不多说,直接上数据:

可以明显看到,全球PC销量在2011年达到了顶峰之后,2012开始了持续下跌之路,年销售量基本稳定在2．5亿台。经历了7年负成长的颓势后,2019年全球PC销售市况成功逆袭,销售量较上年同期增长了2．7%。2020年也保持上涨态势,全球销量达2．97亿台,与上年同期相比增长了13．4%,增速强劲。

至于全球平板电脑PAD的出货量,2010年-2013年几乎实现了质的飞跃。2014年之后增速放缓,2015-2019年出现负增长。由2014年出货量最高峰的2．3亿台跌到2019年的1．46亿台。2020止住了下滑态势,出货量开始好转,2020年全球PAD出货量为1．65亿台,同比增速达13．85%。

2021年一季度,全球个人电脑出货量也是保持稳步提高,同比增长53．1%,其中笔记本出货量增长62%,平板电脑出货量增长52%。

上图展示了全球几个发达国家和中国电脑的渗透率,目前中国的渗透率只有20%左右,而以美国,法国等为首的发达国家的电脑渗透率普遍在60%以上,中国市场存在明显的渗透率提升机会。

全球电脑市场逻辑正经历由“一家一台”向“一人一台”升级,中国市场的长期增长空间有望进一步打开。

对于2019年全球PC市场出现的首次回暖,可能与微软公司终止支持Windows7有关。

2019年3月,微软公司宣布在2020年1月14日后,微软公司将正式停止对Windows7系统的更新维护服务,服务停止后,微软将不会再对Windows7有相关的技术支持,软件更新或者程序修正,用户如果继续使用,电脑将会面临较高的安全性和病毒入侵的风险。

许多熟悉和习惯Window7的个人用户和企业用户不得不被迫将电脑操作系统升级为Windows10,而Window10系统升级所带来的中小企业换机潮带动了PC出货量的上升。

受2020年疫情影响,物理隔离导致的远程办公和远程学习需求日益扩大,而且新冠病毒将与人类长期共存,线上需求或将成为常态。

PC行业有复苏的迹象,也难怪realme和vivo纷纷打起了做起了电脑的主意。

手机厂商成“鲶鱼”

早在realme 和vivo有这个想法之前,华为和小米就已经完成了他们在笔记本电脑行业的布局。

2016年华为和小米相继推出了自己的第一款电脑产品,该年两个品牌的笔记本销量分别是70万和50万部,取得了不俗的成绩。2020年一季度,小米笔记本电脑出货量为16万台,占据了市场5%的份额,华为笔记本电脑的出货量为55万部,市场份额高达16．9%,仅次于行业老大哥联想。对于两个半路出家的手机厂商,这样的数据表现无疑是一份满意的答卷。

要知道,当时小米和华为入局时,电脑市场可没有回暖迹象,那他们为什么会义无反顾投身电脑行业呢?

众所周知,国内手机厂商对自己产品的生态链打造都有着异乎寻常的坚持。拿华为来举例,华为一直致力于打造自家全场景覆盖的终端级产品生态闭环“1+8+N”模式。1是主入口,即手机用户。8是辅入口,包括电视,音响,眼镜,电脑,平板,耳机,车机,手表在内的8类终端。N是生态智能硬件,囊括影音娱乐在内的游戏,电视;智慧出行在内的车辆信息,地图;移动办公在内的投影仪,打印机;智能家居在内的摄像头,扫地机;以及运动健康在内的智能秤,血压计这5大场景。用手机带动8个辅入口加速,1+8联动loT生态加速,打造用户粘性。

苹果为什么能够在全球范围内引发如此强烈的追捧,很多苹果用户离不开iPhone的原因是什么?与苹果抓住了用户粘性分不开关系,苹果以iPhone为中心,向外辐射ipad,applewatch,airpods,MacBook,appletv等一系列产品,打造了苹果专有生态链,从而获得了巨额利润。

对于国内手机厂商来说,苹果就是旗帜鲜明的指路灯。

在移动办公场景中,华为的产品形成了一个小型生态,一方面赋能开发者,另一方面连接各类终端厂商,比如平板,笔记本等,而笔记本毫无疑问就是生产力的基座,其他终端无法代替。这就是华为当时力排众议,选择做笔记本电脑这个行业的重要原因之一。

那为什么选择笔记本电脑而不是台式电脑呢?

首先,出于对消费人群对考虑,虽然台式电脑和笔记本电脑确实存在一些差异,但是移动端处理器的性能已经有了飞跃的提升,如果没有特殊要求,笔记本电脑的性能也足以满足日常工作或者学习要求,比如大量文字的录入,大型图表的处理,商业文案的撰写,资料的收集与汇总等。同时,笔记本拥有台式电脑无法比拟的核心优势:轻便,轻薄,随带随走。

此外,对于手机厂商来说,造一台笔记本电脑的成本并不太高,电脑行业是一个成熟的老行业,整个产业链的无数人投入了几十年的心血,从处理器,显卡到主板,BIOS和设计,都有一套完整的服务链,对于手机厂商来说,他们踏足的行业资源就已经囊括了这些产业链,跟贴牌生产差不了多少,甚至只要拿钱出来,代工生产贴牌都可以一条龙服务。如果手机厂商想做游戏本,就只需要做好散热就可以,只要能够提高风扇转速,或者愿意多加热管就可以解决。

在设计和整体把控方面,一体化的设计更加易于掌控,包括售后的维护和保养方面,笔记本电脑也能更好的兼容现有的手机售后体系,比台式电脑要省心的多。

十几年前的笔记本电脑,对于PC厂商来说,好像并不需要在生产和组装方面花费精力,永远的方盒子,永远的处理器,硬盘,内存,电池,声卡,显卡等硬件的简易组装,各大厂商笨重的笔记本电脑内部空间都是大同小异,就像下面联想T400的拆卸图一样,内部空间稀稀疏疏。

没有对比就没有伤害,在苹果电脑MacBook air 发布前,PC厂商设计上简直毫无建树。

十几年前,几乎所有的手机厂家都在追求的更大的电池,更紧凑的内部结构,2010年苹果首次把手机上的机身追求成功运用到了电脑上面,MacBook air的发布,对其他PC厂商在笔记本电脑机身的设计造成了颠覆性的影响,而这种影响也一直限续至今。

以前,一线笔记本厂商的平价产品充满了传统和迟缓的老毛病,奇葩的降频线设置,万年不升级的屏幕,在中端机的层面上,分辨率1366*768和1920*1080的TN屏依旧持续统治市场,无论是可视角度,对比度,亮度这种基本参数,还是色彩准确度,色域,色深,亮度均匀性等方面没有一个及格。

2016年华为发布旗下第一款笔记本Matebook,虽然在外形上借鉴了微软的Surface Pro 4和iPad Pro,但是在其他方面对笔记本电脑行业带来了不俗的改善。

对比当时笔记本电脑开机的漫长蓝屏时间,不得不说,获得了用户极大的好感。

华为和小米这2个手机厂商就像鲶鱼一般,硬是把传统PC行业给搅活了。