不断去小米化的华米：实力能配得上野心吗？

撰文/蓝科技

华米从来没有掩饰过自己的野心,但其实力能配得上野心吗?

不满足于小米生态链企业的身份,在华米科技多年的发展中,似乎从没有停止过去小米化的过程。甚至在品牌、科技研发以及产品等方面都有全面摆脱小米的迹象。

在近期的Next Beat 2021大会上,华米科技正式发布了自研可穿戴芯片黄山2S以及自研智能手表操作系统Zepp OS,再一次成为行业的焦点。也让更多人开始逐渐弱化华米是小米生态链明星企业的标签,进而关注华米的故事。

其实,明眼人都能够看出,从华米开始主推自有品牌,18、19年相继推出黄山1号与黄山2号自研可穿戴设备芯片起,华米就有意摆脱对小米高度的依赖于影响,从而走出属于自己的一条道路。但是,以华米如今的实力,真的有可能离开小米,从而“单飞化龙”吗?蓝科技认为,此时的华米还不具备这样的实力。

首先,小米对华米的影响力巨大,目前如果去小米化未必是最有利的时机。

作为华米的生态链企业,小米一直是华米的主要客户与营收来源。根据华米科技当年的上市招股说明书可以看出,小米作为华米科技主要股东之一,不仅参与投资,还是华米科技的主要客户,并承担了大量分销工作。2015～2018年小米的销售额分别为华米带来了8．7亿元、14．34亿元、19．27亿元、21．76元,占同期总收入的97．1%、92．1% 、82．4%与59．7%。

此外, 根据华米科技发布的2021年Q1财报显示,2021年第一季度华米总营收11．47亿元,较2020年的10．88亿元同比增长5．4%,营收增速处于历史最低点。其中,小米产品贡献的营收较去年下降39．9%,自主品牌营收增长84．4%。但是,自主品牌营收的增长却没有带来毛利率上的变化,仍然与去年持平同为22．5%。

可以看出,多年来华米科技光取得的成绩,都有小米的一份功劳。小米的表现最终会影响到华米。如果一旦失去了小米这棵大树,华米能不能好乘凉还不得而知。

另一个牵绊是,华米和小米续签了3年的合作协议。在合作期内,华米都无法在去小米化上取得实质性的进展。同时,这项协议也从侧面显示出华米也对去小米化后,对未来充满不确定性的担忧。

其次,如果去小米化成功,面临竞争高压的华米能获取多大的市场份额?

不可否认,智能穿戴市场拥有巨大的潜力。Strategy Analytics报告显示,2020年出货量创出历史记录为5．27亿部,同比37%。同时随着5G、人工智能的高速发展,智能设备也从“孤岛式”智能单品向“万物互联”转变。智能穿戴设备作为IoT的重要入口,也将成为今后人们必备的智能产品。预计在2030年,全球可穿戴智能设备将超过20亿部,拥有巨大的潜力。

然而,在强大的市场潜力面前,也自然有巨头坐阵。根据IDC发布的《2020年第四季度中国可穿戴设备市场追踪报告》中,华为、小米、苹果三家就合计占据了61%的市场份额,oppo与步步高紧随其后位列四五位。这也就意味着,华米不仅要以自主品牌之力对抗巨头企业,更要与一众可穿戴设备企业,在狭小的市场空间内展开“厮杀”。

同时,作为消费电子产品,智能可穿戴设备也被称为是智能手机的延伸。因此,包括OV、一加等在内的众多手机品牌也纷纷进驻智能可穿戴设备市场。而华米与这些企业相比,无论是从资金、技术、产品创新还是渠道方面均不占据优势。在今后的竞争中,华米也会面临着巨大的压力。

当然,我们必须承认的是,华米想要获得更多的自主权,建立自己的产品品牌,是十分正确的。但这也是一条无比艰辛的道路。这不仅意味着华米需要重新开始,更会在今后的发展道路上为自己增加一位强敌。因此,从目前来看,华米去小米化并不是最好的时机。

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