AMD从“挑战者”到“领先者”的蜕变

作为亚洲第一、全球第二的ICT（Information ＆ Communication Technology，信息与通讯技术）专业展会，COMPUTEX 2019台北国际电脑展近日盛大开幕。由于汇聚了来自全球企业的顶尖科技，COMPUTEX展会历来都被众多业界人士誉为全球科技的风向标，今年的COMPUTEX也同样博得了全球科技媒体和行业人士的高度关注。

不过与以往不同的是，今年COMPUTEX的展前国际记者会首次增设了CEO Keynote环节，并邀请了AMD全球总裁兼首席执行官苏姿丰博士（Dr． Lisa Su）担任主讲人。在演讲当中，苏姿丰博士不仅与多位合作伙伴共同探讨了高效能计算技术的发展与产业布局，而且还首次公布了采用7nm制造工艺的第三代锐龙处理器、Radeon RX 5700系列游戏显卡，以及代号“Rome”的第二代EPYC霄龙处理器的性能，瞬间将记者会气氛推向高潮。

那么对于AMD来说，AMD中国市场在其全球布局中处于怎样的战略地位？在过去的一年里，AMD在中国市场又有着怎样的表现？2019年新一代产品的发布，又将给AMD的攻城拔寨提供怎样的助力？在趣味科技对AMD全球副总裁、AMD大中华区总裁潘晓明的现场采访当中，以上问题的答案也将逐一浮出水面。

一路高歌猛进的AMD

谈起过去一年来AMD在全球和大中华区市场的表现，潘晓明可谓如数家珍。

第一，在DIY渠道，也就是盒装CPU市场，大中华区一直是AMD全球最重要的大区之一。这里拥有全世界对IT产品需求最为广泛的用户群体，特别是去年第二代锐龙处理器上市之后，市场反应非常热烈。

第二，在整机市场，许多OEM厂商甚至是一些白牌机厂商，都推出了基于锐龙处理器的台式机和笔记本电脑，尤其是在笔记本领域，超轻薄与游戏本两大新锐势力也给AMD带来了新的市场机遇。2018年，AMD正式进入超轻薄笔记本领域，成绩表现优异；2019年，采用AMD锐龙3000系列移动处理器的笔记本电脑也陆续问世，消费者反应也很活跃。不管是A＋A还是A＋N的组合，AMD对平台组合都采取了非常开放的态度，未来还将与合作伙伴陆续推出更多的游戏笔记本。

第三，在服务器领域，自从第一代EPYC霄龙处理器面世后，AMD在数据中心和GPU高性能计算市场表现就非常强劲。经过两年的培育与布局，如今AMD在数据中心市场已经建立了一个广泛且深度的生态体系，随后将要推出的基于7nm先进制程、采用“Zen 2”架构、代号“Rome”的第二代EPYC霄龙，最高可以拥有64核心，性能极其强劲，相信还会带来更大的增长。

“总而言之，中国市场对AMD在全球的布局扮演着非常重要的角色。经过多年的耕耘和积累之后，AMD今年又推出了第三代锐龙处理器、Radeon RX 5700系列游戏显卡、第二代EPYC霄龙处理器等非常强有力的产品，我相信AMD一定还会继续成长。”潘晓明表示。

打造伟大的产品

面对巨无霸级别的竞争对手，依然能够在市场上取得如此出色的表现，AMD究竟依靠的是什么秘诀？

对此潘晓明总结到，锐龙处理器之所以能够获得广大客户的青睐，主要依靠的是性能好、规格高、价格贴近消费者等诸多优点，这也正是锐龙从旗舰级到入门级产品，都可以快速深入市场的原因。

“作为我们这种半导体公司，最重要的还是产品。如果产品做得不好，其他方面再怎么努力也很难打开局面。”潘晓明表示，“这也要感谢苏姿丰博士提出的‘打造伟大的产品’战略。自从AMD推出第一代锐龙处理器以来，市场表现就非常惊艳。而第二代锐龙也沿袭了第一代产品的成功态势，继续在市场上保持着向上蓬勃发展的势头。如今不管是制造工艺、核心架构、性价比还是所有价位段的布局，AMD的产品都非常有竞争力。”

潘晓明透露，在推广方面，AMD在中国市场针对锐龙整个产品线进行了布局，在每个价位段上都部署了合适的产品来满足不同用户的需求，并保证了产品的出色性价比。与此同时，AMD还非常注重宣传与销售的精准结合与配合，并且强调线上电商与线下渠道的有效规划，在加强线上电商业务的同时也在迅速拓展线下锐龙店的覆盖范围，为锐龙在中国市场的迅速普及打下了良好基础。

“行业里有竞争是好事，不但消费者有更多选择空间，而且还能更好地激励技术创新，对整个产业的良性发展也有好处。”潘晓明表示，“今年COMPUTEX公布7nm新品时，我们看到社交媒体上很多网友评论AMD Yes，大家对AMD的新产品非常关心，非常期待，这也反映了目前市场对AMD的渴望。有了如此激动人心的产品，我们也希望给消费者一个非常吸引人的性价比，同时也非常期待下半年在中国市场和全球市场都有一个非常好的市场表现。”

从“挑战者”到“领先者”

“今年是AMD成立50周年，放眼全球的IT企业，能够有50年历史的真不多。苏姿丰博士也提到，在过去的50年里，AMD曾经创下过很多第一。譬如全球首款基于x86的64位CPU、业内首款原生x86双核处理器等等。”确实AMD不仅有过辉煌，也有过低谷。在过去几年，AMD发展态势勇猛。

潘晓明也指出，2018年，AMD向业界展示了世界上首款7nm制程的x86 CPU——AMD EPYC“Rome”服务器处理器，并发布了世界首款7nm GPU——AMD Radeon VII；2019年，AMD再次用技术创造了历史。全系列基于7nm制程的高性能计算和显卡产品，全新的“Zen 2”核心，拥有顶级性能的全新12核心锐龙9系列处理器，世界首款支持PCIe4．0的AMD X570芯片组，能够在更小封装中实现难以置信的性能、功耗以及显存效率提升的RDNA游戏架构……

“在过去的几年里，苏姿丰博士带领AMD在PC、高端显卡、数据中心市场引入了三种全新架构，重塑了产品组合和技术竞争力；在此基础上，AMD也为游戏、个人电脑和数据中心市场带来了性能非凡的产品，打造出了AMD近10年来最强的产品组合。”潘晓明表示，“回顾50年来AMD所走的路，开始时AMD是一位挑战者、追赶者，最后我们希望AMD在所有的高性能计算上都能成为一位领先者。AMD成立50周年是一个里程碑，在回顾过去历史的同时，AMD也期待在下一个50年里能够再创辉煌。”