被智能投影支配的恐惧即将到来？彩电行业将何去何从

2019年早已过半，围绕家电行业的整体气压持续低迷，中美贸易矛盾、国内经济压力加大以及国内家电行业陷入下行危机等，多重不利因素围绕着整个行业。当然，家电行业也未必陷入不可挽回的境地，减税降费政策稳步推进、制造业原材料价格下降等有利因素加持，加之科技的不断发展，家电行业势必会迎来又一春天。

可是，在家电行业的大家庭种，并不是每一个成员都会迎来转机，可以肯定的是，有降必有落，某些行业甚至会被围剿直至灭亡。

近几年，伴随传统市场陷入下行危机，智能家电市场却迎来前所未有的生机。当传统彩电市场还在明争暗斗之时，互联网、通讯等行业的介入，使得彩电市场更加危机四伏，除此之外，传统彩电行业在整体科学技术发展的大环境下，不得不做出让步，融入进智能家电的怀抱中。

纵观整个彩电市场，据中怡康时代数据显示，彩电上半年均价仅有2946元，同比去年同期下降9．2％，从价格的下降幅度来看，近一年的价格战惨烈。并且，2019年上半年市场零售量市场规模仅有2194万台，同比全年同期下降4．3％；零售额规模为646亿元，同比去年同期下降13．1％。

特别值得重视的是，纵观线上线下市场，线上第二季度2000元以下产品零售量占比高达66．4％，线下2000元以下的产品占比31．4％，比2018其Q2份额多出7个百分点，彩电行业依靠价格战续命的时代即将落幕。

对于彩电行业，危机不仅限于此。现如今，人们在购买电视时所考虑的不再仅仅是哪个品牌可靠，或者谁家的性价比、技术更高，而是要不要买一台智能投影仪。

相较于传统投影仪的单一的显示器功能，还需搭配电脑、音响等另配设备，智能投影仪内置安卓系统，带音响，搬回家打开直接看，同时，也可连接U盘、机顶盒或电脑。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能投影市场销售量为162．4万台，同比增长45．4％；销售额为35．9亿元，同比增长39．7％。智能投影仪的量额齐涨除却受促销活动影响较大，也离不开原有领先品牌的坚守与新秀的崛起，同时，产品升级，亮度提升、语音识别、分辨率FHD普及、以及新技术不断涌现，使其发展愈加迅速。

智能投影仪市场近两年呈现出高速增长的态势，吸引越来越多的参与主体。根奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年上半年品牌格局中，极米和坚果保持着前二的位置。作为智能投影行业的先行者，极米、坚果一直承担着领军者的角色，分别联手百度和阿里，在产品设计、新兴技术、渠道布局、服务体系等多方面精耕细作，进一步巩固了其头部地位。

除却领先品牌，众多新秀品牌也在为获得更多的市场空间，开始探索客厅以外的使用场景，将应用场景不断扩展，细分市场。

当然，投影仪可以取代电视，但也不能。在相同的价格估算下，追求大，投影仪取胜，追求画质，电视取胜，想要又大又有画质，只能拿钱砸。根据需求与偏向不同，仅需看看综艺、电影电视等，投影仪与电视差不多，如同耳机、小音箱一般，若只为听个响，那就没必要买贵的。

很多人为电视辩解，为追求画质与高品质观影享受，同等价位的投影仪是如何也达不到电视的效果的。根奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年上半年，500流明以下亮度段市场份额为58．2％，下降了3．0个百分点；500－1000流明增长最快，增长了3．3个百分点，市场份额达到21．6％；2000流明以上的高亮度段份额微增。

如同彩电市场一样，智能投影仪也在逐步升级转向高端产品的输出。消费者用一两万买一台彩电来买同等价位的智能投影仪，可以获得更大的屏幕、便捷移动的摆放，以及在装修时不用担心如何铺线走电路，不用考虑壁挂还是落地，电视墙的装潢等。

但，不可否认的是，还有很多方面，智能投影仪取代不了彩电。当家里还有老人，投影仪在不拉窗帘的情况下确实效果不佳，就像一季更比一季黑的《权力的游戏》，辛亏完结了，要不拿投影仪都看不清；若完整的墙面太小，根本放不下屏幕；除此之外，重度游戏玩家与高画质观影者对投影仪的要求更加苛刻，相较之下还是会选择彩电。

想要不被时代所抛弃，除了不断的迎合时代的发展，也许不断完善自我，寻求突破口。下行的彩电行业也好，正当上升的投影仪也好，都将面临瞬息万变的或胜或败，最终解释权终归落地消费者。