海信电视搞了不少动作 却没荣耀智慧屏来的“一鸣惊人”？

近日，海信电器发布了2019上半年财报，数据显示，2019年上半年海信电器营业收入同比增长7．79％至151亿元，归属于上市公司股东的净利润同比下降81．48％至6220．5万元。

相信很多人看到这份财报的时候，都会想问一句“为什么净利润出现这样悬崖式的暴跌？”编者也是怀着同样的心情，想要知道答案。

当然，对于这样的财报，海信方面也主动给出了解释，海信解释原因为：受 TVS公司经营仍然亏损的影响，以及公司研发投入的增加，公司实现归属于上市公司股东的净利润仅为 6221万元，每股收益 0．048元。但在行业的传统经营淡季二季度，公司当季度的营业收入同比增长超过20％，毛利率同比、环比均提升超过2个百分点，净利润环比一季度提升超过30％，在行业周期性低谷的背景下，公司整体的经营状况呈现出改善的态势。

先来看主要“矛盾”——TVS公司，它是做什么的呢？据了解，TVS公司主要从事电视及相关周边设备、商用显示器、Home－IOT等多媒体产品的研发、生产、销售及云服务等业务，注册资本日元49，000万。在去年8月份，海信电器发布公告称以人民币7．98亿元的价格受让株式会社东芝所持有的TVS公司95％股权。股权转让完成后，TVS公司成为海信电器控股子公司。

值得一提的是，截止本次报告期末，TVS公司总资产23．48亿元，净资产－3．53亿元，2019上半年实现营业收入14．90亿元，净利润－8，706．81万元，亏损主要系报告期内TVS公司销售渠道切换所致。

还记得去年在收购TVS的时候，很多业内人士就在讨论海信这一举动究竟是“接盘侠”还是“操盘手”的问题。其中，家电行业分析师梁振鹏就直言，海信电器收购东芝的彩电业务是没有价值的，“因为东芝在彩电领域是没有自己的核心技术的，现在都是液晶电视，占据一台液晶电视70％以上成本比例的是液晶面板，东芝并没有液晶面板工厂，它其实也就是整个行业下游的彩电组装商。而且东芝基本从十年前开始就已经放弃了彩电业务，在很多国家要么外包生产，要么直接放弃销售”。

就目前来看，梁振鹏先生的分析还是有一定道理的，主要有两点，一方面是明明确确的TVS给海信带来的是亏损的结果，导致其上半年财报很难看，另一方面，今年上半年菜单行业的状态大家也是有目共睹的，“量额双降”令整个市场都感觉到异常的低气压，TVS没有起到明显的带动作用。

但是这并不代表，海信上半年在电视上没有什么雄心壮志，反而动作频频，甚至还有一些亮点的数据。比如从市场份额来看，中怡康线下彩电市场监测数据显示，2019年1－6月，海信电视零售额占比为20．83％，65＋高端大屏占比20．89％，无论是整体规模还是高端份额均位居第一，牢牢占据着中国第一高端电视品牌的位置。

首先是海信引以为傲的激光电视，上半年海信激光电视销量同比增长104％，根据中怡康数据显示，海信激光电视在80英寸及以上大屏市场的销售量占有率达到48．8％，进一步强化了公司在高端大屏智能市场中的统治力。然后在OLED电视方面，中怡康数据显示，海信A8OLED电视上市后3月至6月销售量复合增长率达到 596％。

在互联网电视方面，报告期内，海信互联网电视全球用户突破 4433 万，同比增长 26．3％，国内日活用户数超过 1600 万，同比增长 23．1％，日均观看时长达 328分钟，同比提升 26分钟，付费用户数同比提升 48．7％，日均VV量超过 2．5亿次，成为家庭视频娱乐的重要入口。

综合来看，海信电视在上半年表现还算不错，也为下半年发展打下了不错的基础。同时，傲人业绩的背后，自然是产品技术的实力支撑。据了解，3月，海信发布了使用“六重残影防护科技”的OLED A8，让OLED进入到一个更好的时代；3月底，发布了100L5激光电视，丰富了海信激光产品线；4月，推出全球最窄BM区的零框感电视U8、专为年轻人打造的人气产品U7和主打线上市场的互联网潮牌VIDAA电视；今年 6月28日，海信联合投资5亿元成立青岛信芯微电子科技股份有限公司，重点研发智能电视SoC芯片和AI芯片，再次提升自主造芯能力。

值得一提的是，就在7月，全球首发采用全新叠屏显示方案观星级叠屏电视U9，打破了液晶显示技术的天花板。但令人感到惋惜的是，在叠屏电视U9还未闹出什么动静的时候，8月就迎来了荣耀智慧屏，荣耀智慧屏不仅取得了5分钟3000台的销量开门红，在当天还取得了京东、天猫双平台的全尺寸智慧屏和平板电视品类单品销售额第一的成绩，一鸣惊人，恰如其分的掩盖了海信的叠屏电视。

说到这里，编者还有必要向大家普及一下叠屏电视的知识点，叠屏是怎么个叠法，注意，此“叠屏电视”并非“折叠屏电视”。并非人们想象的那样可以把电视机“折叠起来”。普通的液晶电视的构造只有一块彩色面板，通过背光源发光，而海信U9的“叠屏”是在两个部件的中间加入了一块黑白面板，这块面板以控光为主精细调控电视背光的输出，通过图像像素与背光输出的精准匹配使电视呈现出更具质感与细节的画面。从而极大提升电视的对比度，画质细节等方面。因此形象地称之为“叠屏电视”。

这个技术主要解决了LED背光技术的缺陷，只可惜业内并不买账，甚至有媒体抨击这是“倒行逆施”的产品，为什么这么说呢？“叠屏”电视是在成本节约最大化的前提下接近OLED电视而诞生的，尽管在对比度一项上有所突破，但是采用双屏方案也给液晶电视带来了与电视潮流南辕北辙的副作用。

首先叠屏的出现还不如直接用OLED来的方便，其次就是加入新液晶层后，电视会变厚，这与目前市场所追求的轻薄相悖，最后就是由于后置的液晶层需与前置液晶面板形成联动，受限液晶分子形态转换存在时延的物理特性，在响应速度上将出现两倍的放慢，这是整个电视产业“无拖尾”目标的巨大退步。

此外，除了叠屏电视，为了对抗荣耀智慧屏，海信在8月19日推出了海信全新的电视品类——社交电视S7。从外观上来看，当观众在体验会现场第一眼看到S7时，都会想到荣耀智慧屏，因为两者都有个相似之处：搭载了摄像头。但其实，两者的玩法还是有区别的，据说在发布会的体验现场，许多人都被海信充的新玩法给迷住了：六路视频畅聊、共享放映厅、3D Avatar K歌、AI健身、AI视觉顾问，无一不是电视领域前所有的新场景，充满新鲜的生活趣味。

那么，海信的社交电视能火吗？编者觉得，想要超越荣耀智慧屏的热度应该还很难，但是海信在电视上下的功夫却是其它电视厂商应该学习的。在当下低迷的电视发展环境中，不变就等于等死，变是为了更好地活着，况且海信在电视方面拥有这样的实力，紧跟时代潮流，推动电视行业尽快活起来！