智能硬件市场已成红海，巨头鏖战谁能杀出一条血路？

9月25日,阿里巴巴在云栖大会现场推出天猫精灵IN糖智能音箱。据外媒报道,小米正在开发一款智能手表,运行谷歌Wear OS操作系统。不只是国内,在国际上,前不久Facebook宣布推出智能硬件电视盒子,亚马逊称将在秋季发布会上推出15种新产品。一时间智能硬件市场火爆异常,随着技术的发展,物联网时代即将到来,巨头们纷纷推出智能硬件产品或许是为以后布局。

同时,我们注意到随着各大巨头的入局,智能硬件行业竞争惨烈,不少小微企业被迫退出。而且当前智能硬件设备的隐私问题和安全问题并没有完全解决,其中依然存在较大的风险,若是各大巨头无法及时解决,或许将拖慢智能硬件的发展速度。

但是,虽然存在诸多问题,智能硬件行业依然在快速发展。其中智能可穿戴设备和智能家居成为行业宠儿,未来可能将成为智能硬件行业最大的消费市场,同时这两者与未来物联网的联系紧密,可能将成为互联网巨头们竞争的重点项目。另外,智能硬件行业也在逐渐与其他行业交融,未来的营收想象空间还会增加。美股研究社将持续关注事件的后续发展。

各大厂商纷纷聚焦智能硬件市场,巨头提前布局物联网时代

当前国际上著名的互联网厂商们都已经发力智能硬件行业,目前最受欢迎的产品当属智能音箱,几乎所有的企业都有涉足。除了音箱以外,智能眼镜等产品也逐渐普及开来。面对这一庞大的市场,巨头们纷纷下场,但他们或许也是在为未来物联网的到来提前布局,毕竟市场风云变幻,若是无法把握市场动向,很容易被市场淘汰。

(1)巨头纷纷发力智能硬件行业,设备种类逐渐增加

当前各大巨头都在布局智能硬件市场。智能硬件指智能可穿戴设备,智能家居等等。具有代表性的有国内的百度,阿里,小米。国际上的Facebook,谷歌,亚马逊。智能硬件市场种类繁多,若以智能音响作为代表分析,根据美国研究公司Strategy Analytics发布的2019年Q2智能音箱出货量报告,在国内智能音箱市场中,小度出货量470万台,继续蝉联全国第一、全球第三,阿里巴巴出货量430万台,小米340万台。在国际上,亚马逊全球第一。谷歌全球排名第二。

除了智能音响,巨头们也在发力其他智能硬件产品。亚马逊这次有可能推出包括无线耳机,智能眼镜在内的15款新产品,其在智能硬件市场上的地位将越发稳固。前不久有消息传出谷歌可能会接盘智能可穿戴公司fitbit,表明谷歌可能将再度发力智能硬件市场。较为落后的Facebook也证实正在研发AR眼镜。苹果的智能手表,无线耳机实力也较强。由此可见,不管国内国外,互联网巨头们都忙着研发智能硬件产品。

(2)智能硬件市场规模不断扩大,巨头提前布局物联网

巨头瞄准这一市场的原因主要有两个。一方面智能硬件市场规模庞大,前瞻产业研究院整理的数据显示,2018年全球智能硬件市场规模为2138亿美元,到2023年规模将增长至3628亿美元。另一方面我们注意到互联网公司们在软件方面具有较大的优势,例如亚马逊,阿里巴巴的电商,百度的搜索等等,他们若是能将硬件设备与自身业务相结合,不仅能够巩固自身地位,或许还能提高市场份额。例如百度利用音箱巩固搜索行业地位。

但最重要的原因可能是为物联网布局。随着5G技术成熟,物联网时代逐渐靠近,若是无法掌握未来的发展趋势,自身的业务可能将受到影响。而且IDC数据显示,今年全球物联网支出预计为7260亿美元,2020年将超过1万亿美元。提前布局或许能在物联网时代到来之时,迅速占领这一市场。

智能硬件行业竞争惨烈,隐私安全问题亟待解决

巨头的进入虽然有利于这一市场的的发展,但也加剧了竞争态势。当前这一赛道聚居了太多的资本,前几年更是火爆。这使得这一行业已经成为红海,过度的竞争实则不利于这一行业的发展。另外,这一行业还存在隐私和安全问题,若是窃取隐私,安全受威胁等问题常常发生,智能硬件行业或许将受到影响。

(1)智能硬件行业已成红海,三大类别玩家逐渐分层

目前智能硬件行业已经是红海。在国内,除了阿里巴巴,百度,小米以外,其他公司也在入局智能硬件行业。例如搜狗前不久推出录音笔,华为也利用自身在5G上面的优势,通过路由器发力智能硬件市场等等。在国外竞争也非常激烈。前不久传闻fitbit即将卖身谷歌,fitbit作为曾经的可穿戴设备巨头之一,最后沦落到卖身的地步。

据亿欧网报道,目前智能硬件行业玩家可分为三类。一类是以阿里智能、百度、京东智能等机构为代表的机构,结合自身资源优势,为行业提供生态服务平台。另一类是以腾讯开放平台、小米集团等为代表的机构基于自身供应链背景,为用户提供一条龙服务或者某种打包解决方案服务。最后是另外一些基于创始人背景的初创型机构。

就竞争力而言,第一类的竞争力更强,与自身业务联系也更加紧密,但面临自身行业局限。第二类竞争力较强,特别是小米已经形成完整的生态链。第三类最弱,就市场表现而言,在巨头的挤压下很难成功,前几年曾经火热的硬件玩家已经逐渐退出。目前除了互联网巨头以外,其他公司想要获得成功已经十分艰难,毕竟其中的技术壁垒较高,难以轻易模仿。

(2)隐私窃取难以解决,安全问题引人担忧

除了竞争上的问题以外,隐私问题也值得注意。当前智能硬件的隐私问题主要来自两方,一方是所谓的黑客,科技网站 Recode 的执行主编 Ed Lee 在接受 CNBC 采访时表示,联网工具听上去很酷,但这也意味着它是黑客获取消费者隐私的又一途径。一方则是生产商。近年来亚马逊智能音箱被曝出收集用户语音信息,而Facebook隐私泄露的问题就没有停止过。这显示当前互联网+智能硬件的组合对于隐私管理并不完善。

安全问题也引人担忧。腾讯安全云鼎实验室发布了《2018年IoT安全威胁分析报告》显示路由器被攻击频率最高,占比45.47%。而针对视频摄像头的攻击方式主要有两种,一是弱口令,二是漏洞利用。前不久就发生小米旗下品牌智能门锁半夜自动打开事件。可见安全也是一大问题。

可穿戴和智能家居成行业宠儿,硬件设备逐渐与其他行业融合发展

尽管存在诸多问题,但从前面的数据中我们看到智能硬件行业依然在快速发展。其中可穿戴设备和智能家居成为众多厂商研发的首选,毕竟他们与人们的日常生活更加接近,未来的发展潜力也更大。而且我们发现智能硬件不再是一个单独的行业,而是与其他行业融合发展,这或许将为其带来更大的发展潜力。

(1)可穿戴设备或成物联网时代入口,智能家居成最大消费市场

目前智能硬件设备主要有几大趋势。一个是可穿戴设备和智能家居成为硬件行业的宠儿,发展速度超越其他硬件设施。目前可穿戴设备是除手机以外最大的智能设备,IDC统计数据显示,2018年全球可穿戴设备出货量同比增长27.5%至1.722亿台。可穿戴设备由于便携性强,成本较低等有可能将成为物联网时代的入口,在支付,健康管理上面潜力也较大。

而智能家居有可能将成为最大的消费市场。IDC数据显示,全球智能家居市场出货量高达6.56亿台,预计今年出货量将增长8.33亿台,到2023年,出货量将会增长至16亿台。其中智能音箱受到厂商和消费者双方欢迎,Strategy Analytics数据显示,2019年第一季度出货量同比增长167.9%至2590万台。如果说可穿戴设备是物联网的入口,那么智能音箱可能将成为整个智能家居的入口,通过语音助手和生态平台,将可能成为整个智能产品的"遥控器"。

(2)智能硬件加速与其他行业融合,智能语音操作系统快速发展

另一大发展趋势就是智能硬件不再作为一个单独的行业,而是与其他行业相结合。智能硬件主动进入各行各业,例如有道的教育行业,网易有道目前已经推出有道词典笔二代,将智能硬件和教育行业相结合。而百度音箱与腾讯音乐合作,促进智能硬件和音乐市场相结合等等。智能硬件与其他行业的合作不断加深。

最后是智能语音操作系统逐渐普及。随着5G时代的到来,语音识别系统也逐渐完善,前不久谷歌开发者大会上,谷歌正式发布了全新的Android Q操作系统,将支持语音识别技术。在车载语音方面,各大巨头也纷纷出手。据不完全统计,今年上海车展期间发布的新车,90%以上都搭载了智能语音交互系统。另外,除了音箱以外,其他产品也逐渐配置语音操作系统,例如智能窗帘等。可见,未来智能语音操作系统将深入到智能硬件产品的方方面面。

综上所述,智能硬件市场正在不断扩大,而且随着物联网的到来,未来市场潜力更大。各大巨头因此纷纷发力这一行业,试图提前占据市场,这导致行业竞争压力过大,不少小微企业被迫退出。而且隐私问题和安全问题也亟待解决,这些都成为这一行业的痛点之一。美股研究社将持续关注事件的后续发展。