被“遗忘”的日本电器巨头，一年收入5100亿

千万不要以为日本品牌撤出中国就是衰落的迹象；不要以为日本卖掉中国工厂就是被中国打败。看日本品牌的发展，不能以偏概全，更应该站在全球化、高精尖技术的角度，还要看他们的盈利能力和发展趋势。

我们一方面不能妄自菲薄，但另一方面也不能盲目乐观，更不能以想当然的方式认为日本品牌在中国失去了市场就从此走下坡路了。如若有这样的想法，显然是我们低估了日本而高估了自己。

以日本家电品牌为例，上个世纪八九十年代，掌握中国电器市场话语权的是来自日本品牌。其中包括索尼、松下、东芝、日立、三洋、夏普等品牌。

在那个特定的时期，比如说索尼、松下、东芝等品牌，就是响亮的日本招牌。一方面是因为日本厂商的产品质量不错，使用时间长、安全度高等优点让消费者爱不释手；另一方面则是因为当时国内电器厂商的品牌认知度低，在当时特定的时代，日本品牌似乎更容易让消费者有信任感。

不过这种情况，在进入21世纪以后发生了大逆转。中国家电领域有海尔、美的、格力三大巨头“坐镇”，而智能手机领域则有华为、小米等公司，与日本品牌竞争，有着极大的优势。

随着国内品牌的崛起，就让人们觉得日本的品牌不再“给力”了。日本品牌已经是强弩之弓了，甚至一度传出了“索尼破产”的言论，但其实这些信息并不全面，日本品牌实力依然强劲。

以索尼为例，索尼在去年共实现营收781．57亿美元（约人民币5540亿元），实现净利润82．64亿美元（约人民币586亿元）；可见，索尼的成绩很优秀，破产根本是无稽之谈。

但这并不是今天的主角。我们今天说的是另一家日本电器企业。1918年，“经营之神”松下幸之助创立了松下，最初的松下主要是生产插头，然后再一步步进军，最终在整个电器领域都能看到松下的身影。而松下除了在电器领域有所作为，还进军了个人消费产品领域，许多我们日常生活中常用的物品，都产自松下公司，现在总共有80多种产品，供消费者选择。

值得一提的是，日本虽然在手机领域的成绩所有欠缺，但是日本在手机行业的作用却是不容忽视的。因为许多手机中所需配件，都是日本企业提供的，而手机制造业中的贴片机，松下公司就做出了巨大的贡献，从而推动了整个手机市场朝着更好更快的方向发展。

实力不容小觑的百年企业－松下，依靠着技术创新优势，凭借着终端设备在生产制造领域的重要作用，在市场取得5100亿元的营收成绩，并不让人惊讶。让人惊讶的是，松下不仅在电器行业大展身手，还遵循多元化发展战略，在其他领域也做得风生水起。

据悉，现在松下已经开始在新能源汽车行业布局了，松下通过与特斯拉的合作，实现“强强联合”，松下取得了在全球动力电池领域的出货量排在行业第二位的成绩，拥有市场份额为21．54％，仅落后于中国的宁德时代，其市场份额为37．24％！可以看到，宁德超过松下15．7％，中国的实力依然强大。

我们再看下松下去年的成绩单。松下去年实现营收721．78亿美元（约人民币5110亿元），取得净利润25．62亿美元（约人民币180亿元），其业绩可圈可点。

2018年松下在中国江苏苏州的工厂出售，一时间关于松下乃至日本家电品牌的未来似乎都蒙上了一层阴影。

诚然，这其中有中国家电品牌迅速崛起的原因，给日本品牌带来了极大的压力，但另一方面，“甩包袱”或撤出中国，并不是衡量其成功的唯一标准。

任何资本都是逐利的。如果当松下们看到了更好的技术和更好的未来时，他们一定会摒弃低利润、竞争十分激烈的产业，转而寻求附加值更高的产业。

中国家电品牌迅速崛起，这是事实。日本家电企业撤出中国，甚至有些产品和生产线卖给中国，也是事实，但不能完全据此认为是胜出或衰败。有时，表象上的弱者并不是真正的弱者。松下撤出中国不假，但并不代表他们的利润在减少。

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