格力董事长董明珠向来以言辞犀利著称,她曾称美的和小米的合作是两个小偷在一起,然而如今美的和小米两家企业都大幅领先于格力,董明珠情何以堪?
美的在营收方面其实早已超越了格力,格力剩下的唯一骄傲就是在空调市场依然领先于美的,然而今年上半年的业绩显示,美的空调业务收入高达640．3亿元,同期格力的空调业务收入仅为413.33亿元,美的空调业务收入已领先格力超过一半!
今年上半年,不仅美的在空调行业彻底击败了格力,就连董明珠一直吐槽的小米在营收方面也大幅领先于格力。上半年小米的营收为1032亿元,同期格力的营收为706.02亿元,小米的营收比格力高出了35.8%。
2013年底小米创始人兼董事长雷军与董明珠立下了10亿赌约,2018年小米的营收以微弱优势败给董明珠,董明珠很高兴赢了赌约,然而2019年小米的营收则以2.6%的微弱优势超越了格力,到了今年上半年进一步扩大了对格力的领先优势。
导致格力连续败给美的和小米的原因在于它固步自封。在空调市场,互联网营销正在迅速改变这个市场,奥克斯以互联网营销一度击败了海尔,给格力和美的造成巨大的冲击,面对市场的变化,美的迅速拥抱了互联网市场,今年二季度美的已在线上空调市场取得35%的市场份额,居于第一名。
格力则过于依赖线下渠道,它与渠道商结成了紧密的联盟,这是它得以在20多年来占据国内空调市场第一名的关键,然而恰恰也是囿于渠道商,导致格力迟迟未能拥抱互联网,导致了它在空调市场的落败。
小米恰恰是互联网营销的首推者,依靠互联网营销模式小米在短短2年多时间击败了众多国产空调品牌,随后小米将互联网营销模式推广至其他行业。正是由于互联网营销模式的成功,让小米喊出了要复制100家小米,迅速介入过百个行业。
相比之下,格力在多元化发展方面始终难以破局,今年上半年空调业务占格力的营收达到58.5%,而美的、小米都在业务多元化方面取得更大的成绩,再加上今年上半年疫情的影响,给了格力一记重击。
如今美的和小米两个对手都取得对格力的大幅领先优势,不知董明珠面对如此败局又要以何为借口解释呢?另外第一大股东高瓴资本还会给董明珠时间去扭转败局么?市场环境的变化,将给格力造成重大的冲击,董明珠恐怕再也无法淡定了吧!
