据智研咨询发布的《2020－2026年中国直播电商行业市场行情动态及战略咨询研究报告》数据显示，2019年电商直播市场规模已经达到4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大到9610亿元。截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5．60亿，较2018年底增长1．63亿，占网民整体的62．0％。
今年一季度，疫情黑天鹅让电商直播行业的大爆发提前了至少一年，电商直播成为大部分商家、品牌甚至明星企业自救的重要手段，他们纷纷选择在各大电商平台开号自播。在电商直播的火热下，阿里淘宝直播、抖音直播、快手直播都在发力。
据36氪报道，2020年淘宝直播目标GMV（即总成交额）预计为5000亿元。此前36氪曾报道，快手电商的GMV目标已调高至2500亿元，而抖音为2000亿元。
其中淘宝直播已完成3000亿元GMV；快手直播已于今年上半年完成去年底曾制定的「2020年电商达1000亿元」的目标，并于5月调高目标GMV至2500亿元，是2019年的近10倍。而抖音上半年只完成了400亿元，下半年仍背负很大的销售压力。
字节跳动迫不及待想要获得第三方支付牌照，一方面或许也是因为抖音目前电商直播销售水平仍与目标GMV差距较大有关。另一方面或许也是想要留住更多用户在抖音直播上消费的习惯，提升用户粘性，借助用户消费大数据来进行后续挖掘。
这次手握支付牌照＋抖音进军电商，字节跳动俨然成为阿里、京东、拼多多、腾讯共同的竞争对手，树敌更多。
在电商直播竞争层面，快手直播与京东联手，双方推出百亿补贴，以降低对淘系电商的依赖，背后都有腾讯的战略投资；阿里的淘宝直播占据绝对性竞争优势，抖音直播目前还是较落后于另外两个玩家，在电商领域字节跳动还有很长一段路要走，借抖音跟金融又能给字节跳动带来什么？
抖音和金融捆绑，能否成为字节跳动又一新的增长引擎？
在互联网巨头的生态里，金融已成为他们布局的重要一环。不论是阿里、腾讯、美团、京东、百度、滴滴等，金融已成为提升他们市值的重要筹码。阿里蚂蚁金服、腾讯微信里的金融生态，京东数科等等，都可以看到金融为互联网巨头带来的增长潜力。
尤其是阿里孵化的蚂蚁金服上市前估值超千亿美元，按照此前业内的预计，蚂蚁金服的估值约为2000亿美元，与现在的美团相当。如果市场条件允许，此次IPO规模为300亿美元，将取代沙特阿美290亿美元的IPO，成为全球规模最大的IPO。
在已有这么多“前辈”在互联网金融业务上带来想象空间之后，字节跳动自然也不会错过这个重要市场。目前字节跳动在金融上收获保险经纪、互联网小贷、第三方支付三种牌照，尤其是将日活用户最多的抖音与金融捆绑，这也是字节跳动打开互联网金融市场的重要一环，积累用户大数据在互联网金融场景上做出更多探索。
支付牌照的好处并不止于服务电商，围绕支付还可以做一系列金融业务。一位业内人士表示，基于支付账户和数据，可以做变现利润率最高的业务，如贷款。然后，再做需求大、容易标准化的业务，比如保险、基金、财富管理，到最后再做标准化程度低、利润率较薄的业务，比如众筹。
只是虽说借支付跟抖音电商完成生态闭环，但这对于字节跳动来说只是一个开始。在电商领域，字节跳动还是一个“新手”，虽完成了进军电商的重要一环，也拥有一定的流量底气，但真正进军业已成熟的电商市场，抖音还有很长的路要走，尤其是其供应链完全无法和大平台抗衡。可以说，字节跳动借抖音跟金融带来的想象空间同样可期，但能否成为增长引擎时间或许会给出答案。
作者：Elainezhao
