巨头打压，国产吸尘器能否崛起？

近些年，作为家电里的细分品类，吸尘器行业开始崭露头角，不断有传统家电企业开始在细分领域里进行布局，头部有戴森占据一席之地，后梯队有小狗、美的、莱克等国产品牌紧随其后，当局者之间的“巷战”也早已风尘四起。近日，戴森打压同行的小动作频频，引来小狗电器官方发声斥责，更是将吸尘器行业之间的战役搬上了台面。

看到律师函后，想必很多人都去进行了检索，很容易就能发现，疑似文中提及的评测内容，在很多平台上被投放推广，看到这一结果无疑增加了这篇微博的真实感。

家电行业的暗流竞争也折射出国产品牌与国际品牌之间的复杂关系，事实上，国货的品牌效应已经不再局限于小家电的竞争，国内巨头与国外巨头之间的品牌较量早已经成为行业之间的通识，一场国货与海货的生存战役，也开始在紧张的国际环境中拉开序幕。

国外巨头垄断，家电业待解

从整体行业侧来看，国外品牌与国内品牌主打侧重点有所差异。对比传统家电产品，外资品牌依然会选择在小家电领域进行纵深性拓展，一方面，小家电具备广阔市场空间，拥有市场高成长性与高利润率，容易形成明显的竞争差异化，吸引着外资品牌；另一方面，部分小家电市场分割明显，市场集中度明显不足，而空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨房小电器等领域中，市场占比靠前位置完全由国内品牌占据。

拿小家电吸尘器市场来看，吸尘器市场空间显著，同时处于均价和市场占有率同步提升的环境下。根据Euromonitor 数据统计，美国2016 年吸尘器销售规模就已达到50 亿美元（约合334亿人民币），而国内吸尘器市场在2016 年规模不过3 亿人民币。从市场容量来看，吸尘器市场的行业增长空间潜力巨大。

然而，横亘在国产品牌眼前的鸿沟也依旧明显，由于国外品牌入驻久已，且品牌营销上的大幅度投入，在品牌侧迎合了大众的需求以及品牌调性，以戴森为例，戴森根据其在中国市场整体发展和布局节奏，始终保持较高的营销投入，这也促使戴森能够在国内市场处于垄断地位。

根据品途智库的预测数据，戴森在国内市场2018年全年整体营销费用占营业收入20％左右，其中仅在互联网数字化营销方面，每月广告投入刊例价值过亿。

江湖老刘认为，对于恶性商业打压就应该站出来进行反抗，此次吸尘器品牌小狗反击，实际上也从侧面反应出国产品牌开始与国外品牌展开角逐，国内厂商不再因为市场的占比份额以及影响力而惧怕国外大品牌。这场由戴森打压同行、小狗声讨的导火索，或许在中国小家电市场掀起一场国内与国外品牌对抗战，此时更需要更多国内品牌联合起来，对不公平竞争进行对抗，促进行业良性竞争。

巨头打压之下，国产品牌求存

据公开数据显示，2020年上半年，中国吸尘器市场零售额同比增长7．8％，达97．1亿元；零售量同比增长17．8％，达1216．1万台。2020年吸尘器市场零售额有望达到216亿元，同比增长8．2％；零售量2887．4万台，同比增长15．6％。

在2000年之前，国内家电市场，不论是大家电还是小家电，几乎都是松下、东芝、西门子、三星等外资品牌占据主导地位，而国内家电企业早期多以代工国外品牌为主，行业规模小，细分市场分散，只是占据低端市场的部分份额。

2015－2017年，小家电吸尘器以国产品牌为代表的小狗电器市场占有率开始提升。据ZDC数据统计显示，2018年中国吸尘器市场品牌关注度中，戴森以23．6％的占比位列第一；小狗电器以19．4％的占比位列第二。

实际上，行业侧多寡头的存在会使得行业竞争趋于更加良性化，也利于整个市场蛋糕做大，比如格力空调在强势期时，曾一度处于龙头地位，然而市场的多元性，使得它对于同行之间也兼具包容性，在单一空调品类下，也兼备着其它产品线，这也致使美的、奥克斯等品牌在空调领域存在，如今，整个空调行业的市场已经超过千亿级。

而对比戴森来看，处处打压同行业品牌，在树立高墙壁垒的同时，也在一定程度上将自身的创新空间堵塞，产品需要在竞争的环境下更新迭代，才能够使得产品的属性贴合大众需求，也是在不断的迭代过程中，产生更多的创新性元素，达到更高的经济效益。例如，国产品牌商小狗，在打压体系下推出高端吸尘器T12，搭载最新一代小狗无刷电机M50，配合主控板双MCU处理器，在性能上可与戴森并齐，这也是进一步表明国内品牌逐渐展示出优势面，向高端产业链开拓市场。

江湖老刘以为，在市场尚未定型之前，恶意打压同行并不能为行业提供“增量”价值，相反，品牌抹黑只会让行业陷入互斗的恶性循环中。一方面，市场良性竞争让产品的创新性得以延续，有利于持续为行业输入新鲜血液；另一方面，利用头部力量打压同行，将会引发其它品牌联合抵制，对于品牌而言，显然不是有利境地。

市场“白热化”，国产品牌能否崛起

近年来，随着国内经济高速发展和在国内外市场多年的打磨，我国涌现出了一大批优秀国产品牌，中国品牌的核心竞争力较过去已经大幅提升，但崛起的同时也要注意来自国外品牌的有意阻碍。

随着大市场环境动荡，各个行业也开始出现国产与海货之间的PK，比如家电细分市场迎来一些变动，从多维度切入，从对方护城河上切开市场，例如华为、小狗等不同细分厂商，开始推出高端产品，去弱化国外品牌的细分市场，避免对方过度垄断。

据日媒称，在中国，消费者向本国传统品牌商品回归的趋势出现扩大。百度对网上被搜索的品牌进行调查发现，2009年海外品牌占62％，国产品牌只占38％。然而2019年情况发生逆转，国产品牌扩大至70％。

按照《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》确定的总体目标，到2020年，我国力争跨入全球家电强国行列。在品牌方面，中国家电品牌影响力和中国家电产品美誉度要显著提高，让更多的消费者认可和喜爱中国家电产品，全面增加自主品牌出口。

江湖老刘认为，跨国品牌优势渐失，而国产品牌正在崛起并非偶然。一方面，当下消费者对于跨国品牌的态度已经从曾经的盲目崇拜走向了理性，不再仅仅崇仰“洋品牌”，而更多考究其综合性能；另一方面，经过数十年的发展，国产品牌正在摆脱“质差价廉”的固有印象，凭借“高性能、高品质”等特点，从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从智能冰箱到家用吸尘器，国产品牌和中国制造正在慢慢回归，成为中国消费者的选择。