广汽三菱: 驾驭探索之趣，构筑独具风格品牌

▲（左二：广汽集团董事、广汽三菱董事长 陈茂善 左三：三菱汽车管理（中国）有限公司董事长 安田成雄 左四：广汽三菱汽车有限公司总经理 一木雅实 左一：广汽三菱汽车有限公司执行副总经理 李曲明）

9月26日，第十六届北京国际汽车展览会在北京中国国际展览中心新馆盛大开幕，广汽三菱发布了面向2022年的中期规划及品牌口号“驾驭探索之趣”。

面对车市变化，广汽三菱持续打造独特的品牌印记，以品牌、营销、产品“三驾马车”共同驱动，为带给用户更具乐趣的高价值用车生活赋能。

面对汽车行业进入品牌竞争时代的新一轮洗牌，7月三菱汽车公布的中期规划中强调，将通过与广汽集团的合作，将中国市场打造成为三菱汽车全球的增长驱动区域。

紧跟股东方的步伐，广汽三菱也给出了自己的答案：主动变革调整，以客户为中心。

广汽三菱总经理一木雅实表示，面向2022年，广汽三菱将推进聚焦的中期规划，加大车型推出频率，与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发，利用广汽三菱研发中心进行现地化研发，每年至少推出1款新车型。

▲广汽三菱汽车有限公司总经理 一木雅实

在车市增速变缓期，广汽三菱坚持“以客户为中心”，关注消费者核心诉求，并通过开展一系列活动及深度构建企业文化，持续推动品牌向上。

▲此前广汽三菱在广州文和友打造的“探趣无界”主题潮玩SPACE和文创IP公益发布会

北京车展现场，广汽三菱执行副总经理李曲明发布了品牌口号——“驾驭探索之趣”，揭开了广汽三菱探趣前行的序幕。

▲广汽三菱汽车有限公司执行副总经理 李曲明

“驾驭”与三菱“Drive Your Ambition”口号高度切合，既体现了百年三菱的技术和底蕴，又展现出产品在各种路况前行的信心；“趣”代表消费者发现生活中的无限乐趣；整体寓意将为用户创造无限乐趣的汽车生活，并鼓励所有人勇于探索、不断创新。

为了解消费者内心真实想法，这次广汽三菱品牌口号邀请了粉丝参与甄选，通过全网投票征集的方式，最终由得票最高的“驾驭探索之趣”当选广汽三菱品牌口号。

虽然品牌口号刚刚发布，但广汽三菱早已提前将想法付诸行动。步入2020下半年，广汽三菱已经开展了欧蓝德观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾等一系列创新营销活动，并围绕用户的生活场景需要进行布局，让品牌变得与消费者生活息息相关。

而在产品方面，广汽三菱今年推出了2020款欧蓝德和帕杰罗·劲畅两款车型，无论是发布品牌口号、创新营销、还是产品研发，都是广汽三菱主动拥抱变化，与消费者建立全新沟通方式的创新尝试。 为让更多消费者轻松将爱车带回家，9月30日前，置换／增购“都市家庭伙伴”欧蓝德即享至高18000元补贴；1．08万起低首付即可拿下“15万级SUV最佳驾控表现”奕歌，另有1年0息0月供及2年0息等多种灵活金融政策供选择；入手“10万级合资SUV优选”新劲炫即送“菱云悦享智联系统”3年免费流量！此外，欧蓝德、奕歌、新劲炫三款车型均可享受5年或10万公里超长质保。

凭借新的中期规划下积极创新的品牌、营销、产品思路，相信广汽三菱不久将建立起自身独树一帜的品牌风格。