互联网大厂品牌“改名”这能否赋予品牌新的增长基因？

“美团点评”和“抖音短视频”这两个名字在近期成为了历史。

目前美团点评和字节跳动旗下的抖音短视频都已完成正式更名，将以“美团”和“抖音”两个新名字继续陪伴用户。

其实，在其发展之初，人们也更多习惯以后者称呼它们。也许过去到未来大家对其叫法依然不变，但它们的业务内容和种类已经悄然发生了变化。

回顾近几年可以发现，其实这在互联网中并不算新鲜事，此前就有多家公司或APP完成了更名操作。蚂蚁金服改名蚂蚁集团，京东金融改名京东数科，火山小视频正式更名为“抖音火山版”与抖音内容融合，阿里旅行改名飞猪等等。

许多互联网企业不约而同地都对“改名字”十分钟情，而互联网领域的头部改名更是引起了业界的广泛关注。在美团、抖音、蚂蚁和京东数科为代表的互联网大厂纷纷将他们改名背后，都有着怎样的意图？

互联网大厂品牌“改名”，变与不变

近期在安卓各大应用市场中可以发现，字节跳动旗下的抖音短视频App已经正式更名为大家耳熟能详的“抖音”。这也意味着在新名称中“短视频”这三个字已经消失，现在的手机桌面上仅显示为“抖音”APP。

而且，其官网中也将“短视频”三个字剔除，仅保留前面部分。这样来看，“抖音”这个新名称已获得官方认证。

不可否认的是在以前，“抖音短视频”这个旧称呼一直没有让用户记住，“抖音”反而成为人们的习惯，这次更名才提醒更多用户意识到这一点。

无独有偶，本月美团点评发布公告称，公司的英文名已由“Meituan Dianping”改为“Meituan”，并已采纳中文名称“美团”来代替原有的“美团点评”，该项变更同样在9月底正式生效。

受消息影响，美团点评股价盘中一度刷新历史新高，10月12日股价涨幅达2．74％。

数据显示，截至2019年末，美团点评平台积累了对中国数百万商家的超过77亿条用户评论。虽然名称简化的那一刻并不表示业务方向、组织运营等会发生变化，但在美团点评去“点评”后，也预示着大众点评这个部分将进一步淡出人们的视野。

不过在内容层面，大众点评对于美团依旧不可或缺。不同于美团的交易平台属性，大众点评是美团内重要的内容支撑，充当着“基础设施”的角色，作为底层建设者其地位不言而喻。

不仅是发生在抖音和美团身上，更名这一举措在互联网金融圈更是普遍。

7月，蚂蚁集团计划“A＋H”同步发行上市，而就在启动上市前一个月，蚂蚁才换掉已沿用6年之久的“蚂蚁金服”简称，将工商注册名变更为现在的“蚂蚁科技集团股份有限公司”，原注册名中的“浙江”，以“科技”替代“小微金融服务”。

京东数科同样作为即将完成上市的金融科技公司，其前身是“京东金融”。2017年京东将金融业务独立拆分成后改名为现在的京东数科。正如之前所说，更名已然成为了一种互联网大厂们喜欢的玩法，但不得不让人思考这样是否合适，而在美股研究社看来这样简单的举措背后或许别有洞天。

热衷“改名”背后，互联网巨头们动作频频

有些公司品牌或者旗下产品大幅度调整了业务方向，但依然遵循几乎单一的业务线发展。显然，这仅仅为了让目前自身业务与名称相贴合。但从这些互联网大厂更名前后的诸多动作看，它们的调整或许并不简单。

从表面来看，更名是为了统一其品牌形象，向投资者和用户展示其实际上更多的业务，从名称上“告别”市场对其刻板印象。