IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020 年第三季度》显示,2020 年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为 3293 万台,同比增长 15．3%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为 2616 万台,同比增长 16．6%,智能可穿戴设备出货量为 677 万台,同比增长 10．6%。
IDC 报告主要内容如下:
华为本季度推出 TalkBand 6,推动其手环产品线再创新高,手表方面不仅华为 GT 系列保持了一如既往的强势表现,荣耀手表也在新品的推动和线下渠道的跟进下实现显著增长。小米手环 5 作为新品不仅助力小米稳居国内手环市场第一,且持续发力海外市场。苹果发布 Apple Watch 6 和 SE 系列进一步拉动其手表部分创下出货量新高,而 AirPods 系列逐渐向高端型号迁移的同时,依然呈现稳步增长态势。步步高旗下的小天才在儿童手表市场上依然强势,在第三季度这一儿童手表传统销售旺季,稳居儿童手表市场第一的位置。索尼作为音频厂商,凭借其逐渐智能化的耳机产品线发展,跃居到市场第五位。
2020 年第三季度,成人手表市场出货量 450 万台,同比增长 76．8%,创下近一年来增速新高。其中基础手表在华为的带领下,众多厂商积极跟进,共同促进其市场出货量增速达到 138．8%;智能手表市场在 Apple Watch 的新品带动下恢复增长,同比实现 25．5% 的增速。2021 年中国成人手表市场发展将呈现以下三大趋势:
1． 轻量智能化:成人手表市场的智能化发展将更加注重轻量简化
成人手表目前在产品驱动下,主要增长势能侧重于基础类市场。这一方面是由于基础手表在续航、价格、场景等多方面表现出的优异的性价比,另一方面也源自于智能手表的场景大大限制了其溢价能力。但是从消费 IoT 的发展环境和趋势看,成人手表的功能拓展性和生态开放性依然是大势所趋,成人手表需要第三方开发者的技能赋能,推动其使用场景的丰富性。然而基于手表在低功耗、长续航以及数据传输量小等使用需求和特点,轻量化的操作系统将成为成人手表大规模迈向智能化的重要一步。
2． 价格差异化:消费分级趋势推动成人手表出现市场区隔
中国人口基数庞大,消费分级趋势已经凸显。随着成人手表的接受度和渗透率的提升,未来也将顺应消费分级的市场趋势,通过提供多元化定位的产品扩大目标受众,不仅推动该市场进一步的发展,也带领更广范围的用户领略到可穿戴设备的便利和智能。尽管成人手表市场近一年以来,50% 左右的份额处在 1000-1500 元人民币(未税)价位段,但是 500-1000 元人民币(未税)价位段的市场份额同比增长 5%,其也成为未来拓展更大范围用户基数的重要价位段。
3． 场景融合化:成人手表将更多和各场景入口设备联动和融合
成人手表作为贴合人体的智能设备,是消费 IoT 硬件的重要一环,其交互方式将不仅局限在语音和屏幕交互上,更将在体感、传感等交互方式上有更大的发展空间。因此,成人手表和各场景的入口设备(包括智能手机、智能电视、智能音箱、智能车机等)的联动和融合,也使其成为未来丰富人机交互方式的重要一环。
来源:动点科技 Steven Lee
