服务驱动，三星用免费电视内容吸引用户？

撰文/蓝科技

在价格驱动和服务驱动之间,三星电视选择后者作为入口。试图通过免费内容、逐渐覆盖更多的国家和地区,通过为存量用户提供更多的免费内容以吸引增量客户,同时进一步巩固三星电视在全球的行业地位,这或许是三星电视2021年重要的棋子之一。

现在,三星电视面向用户推出的三星TV Plus(网络内容服务)将于2021年覆盖印度、墨西哥、瑞典和其他一些欧洲国家。

其实,这项内容并非始于2021年,而是较早的2015年就开始试运行,只是当时仅限于有限的访问,但现在已扩展到12个国家和742个频道。三星TV Plus的广播网络合作伙伴约有300家,将为三星智能电视用户提供免费内容。

三星TV Plus已经上线的国家名单包括奥地利、加拿大、法国、德国、意大利、韩国、西班牙、瑞士、英国、和美国。最近还扩展到了澳大利亚和巴西,这使该服务目前在12个国家运行。

三星TV Plus的特点包括:

一是免费而用6000万用户可以使用。

与Amazon Prime Video和Netflix等需要付费订阅的平台不同,三星智能电视用户可以免费使用三星TV Plus。该服务提供广告支持的内容,可追溯到2016年,预装在三星智能电视上,也是三星Galaxy智能手机的一部分,包括美国的Galaxy Note 20、Galaxy Fold、Galaxy Z Flip和Galaxy S20。

它包括ET Live、PeopleTV、Nick Pluto TV、CBSN、ABC News Live、Cheddar和美国《今日美国》等频道。还包括《厨房噩梦》、《海滩救护队》和《消灭极限》等节目。此外,三星声称,超过6000万台智能电视都可以使用该内容服务。

二是为更多机型提供适配内容。

除了新的扩展计划,三星还将在未来几个月为更多Galaxy机型提供更多功能和支持,此举旨在进一步扩大三星TV Plus。

三星电子负责视觉显示业务的高级副总裁Seline Sangsook Han表示:“我们已经看到电视成为娱乐中心——从新闻来源到流媒体点播合作伙伴。随着我们对新市场和内容系列的最新拓展,我们希望TV Plus继续成为全球三星智能电视用户的优质家庭终端。”

蓝科技分析认为,三星电视目前在12个国家推出的三星TV Plus是试水内容服务商的第一步。未来相当长一段时间内,三星电视可能都会双轮驱动。一是基于电视本身的技术创新,二是基于为电视用户提供增值服务而在内容上下功夫,三是保持并继续扩大电视行业领头羊的地位。就三星而言,2020年或许是一个转折点。尽管全球家电行业面临着巨大的压力,但三星的表现可圈可点。

据Omdia估计,2020年三星智能电视的销量数据同比增长了11．2%。2020年三星电视销量有望突破4902万。这一数据表明,三星电视继续坐稳全球彩电业头把交椅,在特殊时期,反而更加凸显三星电视能够把握机会。

三星TV Plus向全球12个国家迈出的第一步将会成为其显著的加分项。此举一旦受到好评,至少在上述12个国家,三星2021年有望延续增长态势,继续扩大市场份额,而这给中国和日本品牌带来了极大的压力。

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