阿里、腾讯和解之后，谁是互联网大赢家？

一个是社交领域的霸主,一个是电商领域的王者。中国人的日常生活,离不开腾讯与阿里巴巴。微信、淘宝、QQ、支付宝．．．．．．一个个国民级产品背后,矗立着两大互联网巨头。如果说韩国人一生中无法摆脱三星,那么中国人一生中也摆脱不了腾讯与阿里巴巴。

电商、外卖、金融、游戏、视频,在强大的资本加持下,腾讯与阿里巴巴的业务范围触及互联网生活的方方面面,两家公司在不同领域同时展开竞争。

众所周知,商场如战争,商业竞争残酷性一点也不亚于真正的战争。在“你死我活”的残酷竞争中,两大互联网巨头开始筑起高高的篱笆,禁止对方产品从己方获得资源。举个最简单的例子,淘宝购物无法通过微信支付,腾讯系支付平台无法在阿里系应用中获得支付入口。

同样,腾讯也对阿里系产品设置重重阻碍。早在 2013 年年底,微信跳转到淘宝的链接通道便已关闭。我们在淘宝上复制某个产品链接,再将其转发到微信中,最终得到的只是一串火星文,微信好友根本无法直接点击链接查看。

就这样,腾讯与阿里巴巴你一枪我一棒,渐渐地两大巨头旗下产品彻底隔绝,中国互联网世界也分泾渭分明的两派。对于两大巨头本身,高筑篱笆并不会影响自身业务,可广大消费者则不同,处处设障让日常生活变得更加繁琐,网友苦不堪言。

从 2013 年到 2021 年,阿里巴巴与腾讯相互封杀了八年,一直没有解封的迹象。小黑原以为,这辈子算是看不到两家公司和解。没想到,最近传出消息,阿里巴巴与腾讯考虑相互开放生态系统,双方都在分别制定放松限制的计划。

反垄断大棒来了

一场持续八年的封杀“冷战”,为何骤然停歇?其实,多关注最近互联网行业新闻就不难理解。近两年的互联网世界,主旋律就是反垄断。

自 2020 年以来,相关部门高举反垄断利剑,完善互联网平台监管法律法规体系,仅今年上半年,市场监督总局对互联网领域 22 起违反经营者立案调查,其中 8 起涉及滴滴、6 起涉及阿里、5 起涉及腾讯、2 起涉及苏宁、1 起涉及美团。毫无疑问,阿里与腾讯都是反垄断监管的重点企业。

上述 22 起案件违反了《反垄断法》第二十一条,构成违法实施经营者集中,评估认为不具有排除、限制竞争效果。作为惩罚,监管部门对上述企业分别处以 50 万人民币罚款。此外,由于“二选一”排他性规定,今年 4 月,市场监管总局责令其停止违法行为,并处以其 2019 年中国境内销售额 4557．12 亿元 4% 的罚款,计 182．28 亿元。

受到惩罚之后,阿里巴巴 CEO 张勇发文表示:“今天的处罚,是对我们的警醒和鞭策,是对行业发展的规范和呵护,是国家维护公平竞争市场环境、推动平台经济高质量发展的重要举措。”

另一边,腾讯的日子也不好受,7月10日其一手策划的斗鱼虎牙合并被监管部门叫停。紧接着又一消息传来,市场监管总局准备命令腾讯音乐放弃独家版权,反对独家垄断。

我国《反垄断法》规定不得限制平台内经营者在其他竞争性平台开展经营;不得限制平台内经营者在其他竞争性平台的促销活动。显然,无论是阿里二选一还是腾讯音乐独家垄断音乐版权,都非《反垄断法》允许范围之内。此外,阿里禁止微信支付在淘宝平台使用,腾讯掐断淘宝链接在微信传播,也都涉嫌违反《反垄断法》。

在《反垄断法》监管越来越严格的日子里,阿里、腾讯两大巨头撇开成见,重新向对方开放生态系统也便成了顺理成章的事。

开放的步伐:小步慢走

阿里与腾讯世纪和解,早在年初就有了苗头。据媒体报道,阿里系团购产品盒马集市小程序于今年 4 月在微信上架。用户在小程序入口搜索“盒马集市”,就能看到盒马集市与盒马集市团长端两个小程序,而后,又传出阿里旗下闲鱼也提交了小程序申请。

由此可见,阿里与腾讯互相开放体系早有端倪,双方一直在小规模测试,逐渐破除篱笆,做到互联互通。在接下来的日子里,阿里系应用逐渐开通微信小程序应该是不可避免的趋势。

微信作为国内数一数二的社交应用,其用户流量无可比拟。这几年崛起的拼多多,起初正是靠微信流量起家,靠着微信分享“砍一刀”等链接,短短几年用户流量便超越京东。为了应对拼多多的崛起,阿里推出了淘宝特价版,可没有微信流量加持,增长速度与用户远不及拼多多。

这次,阿里、腾讯开放生态,淘宝特价版有望成为下一个登录小程序的产品,利用微信海量用户,正面与拼多多展开竞争。

当然,阿里的尝试也仅限于闲鱼、“盒马集市”、淘宝特价版等急需流量的产品,至于淘宝、天猫两大重量级产品,目前并没有任何入驻微信小程序的消息。在十几年发展下,淘宝与天猫本就累计了海量用户,自身并没有通过小程序引流的需求。小黑认为,即使阿里、腾讯生态系统完全开放,淘宝也不会推出小程序版本。

阿里急需腾讯的流量,用以应对拼多多的竞争。另一方面,微信也渴望进入阿里支付体系,以便让微信支付拥有更好的发展前景。不过,对于阿里系产品接受微信支付,小黑还是抱怀疑态度。腾讯之所以接受“盒马集市”等产品开通小程序,是因为自家并没有运营类似产品,拼多多、京东等企业腾讯只是投资方,并非控股方。

阿里则不同,支付宝与微信支付正面竞争,开放微信支付会给支付宝团队带来前所未有的竞争压力。阿里目前取得的成功,很大程度来源于支付宝以及由此衍生出来的花呗、借呗等业务。当前,金融业务已经成为阿里集团核心业务,淘宝、天猫等应用支持微信支付会动摇阿里金融大厦的地基。对此,阿里必然会慎重考虑,不会轻易接受微信支付。

和解之后,谁是大赢家?

上周,阿里、腾讯和解的消息才传出,拼多多、京东等公司股价应声下跌。显然,这些腾讯系公司属于利益受损方。

拼多多的早期用户全部源自微信,没有微信的资源支持,拼多多就没有今天的辉煌。直到今天,微信平台中还活跃着无数个拼多多互砍群,微信用户们聚集在一起,在薅拼多多羊毛的同时为其贡献无数流量。

除了拼多多,京东受到的影响同样肉眼可见。在微信体系内,京东的地位甚至高于拼多多。在微信发现栏,特意设置“购物”入口,一键前往京东京喜。当阿里生态进入微信,享受到流量红利的京东、拼多多业务必然会受到影响。

除此之外,同样位列微信支付推荐栏的转转二手、猫眼票房等产品业务也将遭到影响。相比之下,美团外卖的影响相对较小,阿里系饿了么一直可以在微信小程序上使用,影响几乎可以忽略不计。

俗话说,有赢家就有输家,在拼多多、京东股价下跌同时,腾讯与阿里自身的股价反而在上涨。可以看出,市场非常看好生态开放之后两家公司的未来。

当然,最大的赢家既不是阿里,也不是腾讯。市场对生态开放的反应只是短期影响,长期来看互相开放生态对两大集团都有未知风险。至于大赢家是哪一位,自然是广大消费者们。淘宝购物可以自由选择支付宝与微信支付,淘宝商品链接可以自由在微信中打开,这些操作降低了消费者操作障碍,无疑是件大好事。

国内互联网世界,高筑篱笆并不罕见。知乎、虎扑等软件限制网页端体验,逼迫用户下载客户端;腾讯字节互打口水仗,微信封锁抖音链接;腾讯、阿里等大型互联网公司屏蔽搜索引擎,百度等产品无法检索微信、淘宝内部产品,让搜索引擎的功能降低一大半。国内移动互联网野蛮生长这些年,一个个 App 化作封闭的孤岛,信息互不相连,严重影响了用户体验。

小黑希望,阿里、腾讯互相开放生态系统只是个开始,更大的开放应该在两大巨头之外。一个互联互通,不受限制的互联网生态,才是最符合用户利益的生态。

图源:pixabay、淘宝、微信