360曾两度欲收购，搜狗最终被腾讯收入囊中

作者:龚进辉

去年7月底,腾讯宣布将全资收购中国第二大搜索引擎厂商搜狗,交易价格为每股9美元,这场交易原本在去年Q4达成,但拖到今年7月才终于尘埃落定。

7月13日,国家市场监管总局已无条件批准腾讯收购搜狗股权,接下来搜狗将从纽交所退市,成为腾讯全资子公司。未来在搜狗完成整体退市后,现任CEO王小川或将离开搜狗,选择自主创业,而腾讯副总裁、腾讯看点负责人殷宇将成为搜狗团队新的领导者。

据界面报道,从7月中下旬开始,搜狗部分管理团队和业务团队,已前往深圳与腾讯看点进行业务对接,很多对接工作都由殷宇亲自主持召开。如今,搜狗被腾讯收购已成定局,而双方从开始结缘到成为一家人,前后花了近8年。

2013年9月,腾讯宣布投资搜狗,马化腾、王小川、张朝阳同框的照片广为流传。其实,这场联姻颇具戏剧性,背后是一场斗得难舍难分的商业博弈。简单来说,当时360对搜狗展开疯狂“追求”,但搜狗死活不同意,为了让360彻底死心,搜狗主动勾搭上360的宿敌腾讯,360自然不愿意与腾讯同为搜狗股东。

换言之,当年腾讯并非有意主动投资搜狗,而是被王小川说服。他曾自曝,本来约好和马化腾见面,但消息不幸泄露,张朝阳担心王小川找马化腾会破坏搜狗与360的和谈,要求他取消机票立刻飞回北京,并告知飞北京的航班号,下飞机后一小时内必须到公司。

王小川只能照做,与马化腾的关键面谈无疾而终。考虑到搜狗形势万分紧急,他只好利用下飞机后回公司的宝贵一小时在电话中与马化腾沟通,最终用40分钟说服后者入股,成功击退野蛮人360。更早之前,王小川说服另一个马姓互联网大佬——马云投资搜狗,让360打消收购搜狗的念头。

不得不说,360对搜狗绝对是真爱,先后两次提出收购,但都无疾而终,分别被半路杀出的马云、马化腾坏了好事,可谓“郎有情妾无意”。而与腾讯结盟,彻底改变搜狗的命运,此后搜狗与腾讯合作渐入佳境,并在2017年11月成功上市,腾讯不断增持后成为其大股东。

而如果当年搜狗被360收购,别说独立上市肯定无望,就连品牌能否保得住都是个未知数。原因很简单,360与搜狗业务模式相近,搜狗打法可以归纳为“三级火箭”,即搜狗输入法-搜狗浏览器-搜狗搜索,360则是“四级火箭”,即360安全卫士-360(安全+极速)浏览器-360导航-360搜索,相当于给搜狗输入法、360安全卫士点火,可以拉动其他业务快速增长。

说好听点叫可以有效发挥协同效应,说难听点叫双方业务高度重合,整合过程中势必强化一个品牌、弱化另一个品牌。毫无疑问,当然是360上位、搜狗牺牲。因此,回头来看,当年王小川的坚持是明智之举,那通在危急关头打出的40分钟电话救了搜狗,使其得以开启全新发展篇章。

世事难料,如今搜狗与腾讯的关系发生质变,从战略合作伙伴变成相亲相爱的一家人,而马化腾终究不是张朝阳,不会给予王小川太多自由空间,更何况,失去独立可能的搜狗不是他说了算。因此,根据过往惯例,王小川离开只是时间问题,搜狗终将完全变成腾讯的搜狗,与张朝阳、王小川无关,更加与曾两度追求失败的360无关。

值得注意的是,搜狗卖身腾讯看似是好事一桩,但并非每个人都对这个结果感到满意。目前搜狗全公司员工总数大概在2000人左右,去年腾讯宣布收购搜狗之后,有大约4、5百名员工离开搜狗,部分员工离开是因为不满进入腾讯以后的职级变动。因此,可以预见的是,搜狗并入腾讯后,整合将是个老大难,只有熬过整合的阵痛,才能在日后发挥应有的战力。

话说,不管搜狗身在何处,互联网江湖中一直有它的传说。只不过,搜狗新的一页由新爸爸腾讯来书写,一手把它带大的王小川反倒成为匆匆过客,未来终将离场。虽然略感遗憾,但这就是命运的安排,谁都无法逃过。