彩电企业净利率不足1%！传统三大件能否抵过小家电？

近几年，家电行业持续走下坡路已成定局，家电“不挣钱”成为行业内公认的事实。都说不挣钱，利润低，家电行业的净利润究竟低至多少？

家电行业中，公认的最艰难的品类，当属传统三大件中的彩电。知道中国彩电企业的利润有多低吗？绝大部分业内人士表示，利润低到怀疑人生。

雷军曾表示，小米硬件的综合净利润率不会超过5％，并声称自己的产品为感动人心、价格厚道。反观中国彩电企业，净利率一个比一个低，不要说5％，有的连1％都不到。据相关资料显示，A股部分上市彩电企业的净利润大都在个位数边缘挣扎，平均净利润为1．5％，部分龙头企业的净利润低至0．35％，不足1％．

彩电市场已进入存量时代，替换需求是拉动销量的动力。但在新需求方面，房地产销量增速回落，新婚数量连年下降，加之电视产品技术升级缓慢，同质化严重等，彩电市场可谓风雨飘摇。

根据中怡康全渠道数据显示，2019年上半年彩电市场零售量2194万台，同比下降4．3％；零售额646亿元，同比下降13．1％。整体市场量额双降，节日促销效应减弱，成绩也远低于预期。

与此同时，接连不断的促销活动也未能推动上半年市场销量，下半年情况依旧。据中怡康时代数据预计，下半年市场零售量规模降幅超过3％，销量低、销售额低、均价低的三低局面仍将持续。在促销节日方面，下半年最吸引眼球的两次促销表现仍将低于预期。

对于彩电市场，以当前的发展趋势来看，大屏幕占据主导地位，65寸、75寸将在将在近期大规成长。越来越大的屏幕也在宣示着越来越高的成本，对于一台电视机来讲，电路、外壳等成本都可以忽略不计，显示屏就占据大半壁江山。

成本高，销量、销售额、均价却持续走低，彩电市场的净利润怎么会高。

作为传统三大件中的另外两位，冰箱与洗衣机也面临同样的境遇。据中怡康推总数据显示，2019年上半年冰箱市场表现差强人意，累计实现销售规模1637万台、455亿元，同比增长率分别为1．3％、－2．3％；洗衣机市场表现更差，累计实现销售规模1762万台、334亿元，同比增长率分别为－2．5％、－3．9％。

综上所述，我们可以做个小结，截至目前，乃至未来一段时期，传统三大件“扑街”。

对比传统三大件的命运不济，近年来小家电市场可谓风生水起。据中怡康监测数据显示，2019年上半年百货渠道中厨房水料类及个人护理类市场表现不俗，尤其是个护类产品在2019年上半年在百货渠道同比增长达19．9％。细分到品类，美发系列、抽湿机、厨师机分别以78．8％、49．5％、38．5％的增速排名前三。

伴随着消费升级，小家电在品质升级的维度中占绝对优势，在电商的加持下，发展势头更加迅猛。高消费人群对待商品价格的敏感度普遍偏低，对产品的品质要求较高，其中，部分小家电产品在百货渠道中增长极为亮眼，例如，个护类产品中的美发系列增速高达638．9％。

如果说传统三大件解决的是“温饱问题”，那么小家电则更加偏向于“幸福指数”。曾因央视特别策划的假日调查《你幸福吗》节目而大火的幸福指数，逐渐成为人们衡量生活的尺码。

从建国初期的温饱问题，到如今的幸福指数，生活水平的提高，令能够提高生活品质的小家电跃然出现在市场的中央，成为人人争相购买的产品。

随着人口老龄化的加剧，80、90成为市场的消费主流，其更容易接受网购的消费方式，并对生活品质有一定要求。相对于大家电，电商对于小家电的青睐更强，便于运输、价格适中、安全性强等，小家电具有得天独厚的优势。除此之外，小家电的功能更多，外观颜值普遍偏高，更贴合主流消费人群的购物需求。

大家电与小家电之争，就像房地产中的“刚需”之争，大家电一旦拥有，很少会在发生变动，但小家电的可变性多种多样，制造的需求更是五花八门。

无论如何，还是踏踏实实作产品才是最重要的。若将小家电做到非此产品不可，是本事；若将大家电做到一定要以旧换新，那是能耐。我们有理由相信，家电市场的潜力仍依旧存在，在未来技术的不断突破之下，家电市场也将迎来整体突围。