2011年10月史蒂夫·乔布斯，这个曾数次改变世界的男人，终究还是输给了病魔，将遗憾永远地留给了世人。乔布斯时代的辉煌，或许再无来者，细数其每一次新品的发布都带着科技的创新，蕴含着人文的内核，就像他说的“我们站在人文和科技的十字路口”，这一准则深深印刻在当时苹果的DNA中。
乔布斯走后，库克接管了苹果，后者坚持了他一贯的作风：执行，并将苹果带到了前所未有的全新高度——苹果首次在2018年实现了1万亿美金市值的突破，而这仅仅用了七年时间。我们绝不会质疑库克的卓越的执行能力，苹果走到今天，库克功不可没。
可是，我们不得不说，苹果的光环，黯淡了，其创新能力一直饱受诟病。
就拿iPhone来说，从不断升高的价格到跟风的大屏手机，再是针对中国用户推出双卡双待功能，iPhone的新功能甚至出现了一些模仿的痕迹。今年的秋季发布会，更是被人吐槽索然无味，不值得期待。难道，价格再创新高，突破万元，就是你们所谓的“创新”吗？
又联想近年来苹果遭遇的高管离职潮，乔纳森·伊夫（Jony Ive）的离职敲响了乔布斯时代最后的丧钟。旧苹果时代最后的骑士终于还是离开了这个一砖一瓦建立的辉煌帝国，转而自立门户。
苹果，你究竟怎么了？
逃离苹果，旧苹果时代的分崩离析
库克接任后，陆续有高管离职，并且在2017-2019年掀起了多次高管离职潮。2019年，对于苹果来说更是一个多事之秋，一个又一个的打击接踵而至，多位关键人物纷纷出走，包括首席设计师乔纳森·伊夫、通讯副总裁Steve Dowling、零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）、平台架构高级主管Gerard Williams三世、5G调制调节器项目主管Ruben Caballero等。
近日宣布离职的Steve Dowling，在苹果担任企业公共关系负责人长达十年时间，在任职期间，帮助蒂姆·库克处理了各种困难与突发的公关危机，经历了从第一代iPhone和App Store，到Apple Watch和Airpods的推出，甚至与美国政府和联邦调查局就手机解密问题发生过争执。
乔纳森·伊夫更是不必多说，作为苹果公司的灵魂人物之一，他曾参与设计了iPod、iMac、iPhone、iPad等颠覆性产品。他离职的消息一传出来，苹果的股价跌幅一度超过1%，市值下降了至少90亿美元。
而他之所以可以有如此成就，也跟他的设计部在苹果公司的地位息息相关首先这个功劳要归功于乔布斯，可以说没有乔布斯，就没有今天的乔纳森。是他默认了乔纳森将设计凌驾于其他部门之上的。
乔纳森说，只有苹果的设计部不是为其他部门服务的部门，他们是苹果公司的主宰，他们提出观点，并加以实施，让各部门头疼，却让苹果尝得了真正由设计驱动公司效益的甜头。这几年苹果在产品设计上的止步不前，或许也成为了乔纳森心头的刺。
安吉拉·阿伦茨曾是苹果薪酬最高的高管，在担任苹果至关重要的零售商店业务负责人五年之后，于今年2月离开了苹果。
艾伦茨当时手下有7万名零售店员工，她监督了在世界各地零售店的大规模运营，并领导了一场零售店的重新装修设计，她试图把苹果零售店变成和民众生活更加接近的“城市广场”。
艾伦茨加入苹果的时候，该公司正试图为苹果手表等新产品注入一种奢华感。毕竟，不只是 iPhone，苹果全线产品现在的价格都不便宜，想想备受期待的新款 MacBook Air起价就近万，这吓退了多少老Air的粉丝？
不过，此前库克曾表示“正在考虑 iPhone 的定价策略”——而这基本就意味着苹果试图把品牌拉到奢侈品层面这件事失败了。一度被认为会接替库克的艾伦茨的离职已经是可以预见的事情。
3
