2020，8K赛道再现“重兵”，混战下竞争靠什么突围？

从上世纪20年代开始，电视机从无到有，逐渐走入人类生活，并给家庭娱乐带来翻天覆地的改变。回望电视机的发展历程，不只是简单归结于“屏幕”的进化，其中还包含了太多来自技术、文化、生活以及艺术的结晶。在科技和经济的双重驱动下，近年来人们的生活越发趋向品质化，电视产品成为了“生活品质化”趋势的代表。

回归到市场层面，这些年各大品牌围绕电视产品的竞争越发激烈，一方面是关乎行业内部“生死存亡”的竞速；另一方面，则是消费市场对于电视产品诉求的进一步升级，“优胜劣汰”的市场机制下，品牌方一刻也不敢闲着。

正如，三星在5月18日，举办2020 QLED 8K线上新品发布会，再一次将电视产品推向了新的维度。

一、进击的8K，2020需要一个爆点

其实，近两年国内各大电视品牌的日子并不顺心。

2019年我国彩电市场持续低迷，据奥维云网数据显示，2019年全年零售量4772万台，同比下降2．0％，零售额1340亿元，同比下降11．2％，行业均价2809元，创十年最低。

加上2020年“疫情”的影响，市场进一步收缩，一季度中国彩电市场销量规模共计995万台，同比下降20．1％；零售额规模238亿元，同比下降33．9％。

业内人士预计，这一情况在可能会在中长期延续。也就是说，寄希望于市场回暖，已经太过被动，品牌方需要主动出击。

从年初开始，各大品牌纷纷将目光放到同一方向，那就是“8K”，2020年注定将是“8K进击”的一年。

2019年的8K电视市场，可以说三星8K电视是一骑绝尘。不错的市场表现，似乎是震撼到了众多品牌，从2020年1月CES2020开始，8K电视已经成为所有目光的焦点，除了有三星第二代8K电视，其它品牌包括外资LG、索尼、夏普，亦或是本土玩家TCL、创维、海信、长虹等都纷纷跟进，将重心放在8K产品上，一时间围绕8K电视的竞逐直接拉开。

各家在国内的春季发布会上，这一情况得以延续。3月31日，索尼举行2020年索尼电视春季新品发布会，8K是主打；4月16日，2020年海信电视春季发布会，8K同样是重点；4月22日，长虹举行5G＋8K全球发布会，8K依旧显眼。

再到5月18日，三星QLED 8K线上新品发布会，三星新一代8K电视将竞争被推向顶峰。

8K电视的发展进程其实可以参考4K。在技术成熟到一定程度，价格、产品种类、功能性等各方面都会有一个整体“提升”，但如果那时候再动手，显然就为时已晚。

厂商们执着于8K，一方面肯定是其具备广阔的市场空间，另一方面在于早期市场占位，其逻辑就要向市场、消费者乃至竞争对手显示自身8K技术实力，树立品牌形象。

但是，8K能不能“拯救”市场仍旧是所有人的一个疑问？

毕竟，据奥维云网数据显示，2019年8K电视零售量不足1万台，占比接近0．1％－0．2％之间。显然，8K在零售市场还处于市场培育阶段。

但是，任何产品从入世到普及，由少到多是一个必然过程，没有谁能一蹴而就。特别是在移动互联网爆发，大屏设备多样化等大环境趋势下，8K有望成为打破平静的那颗“石子”。

2020年，电视市场需要一个爆点。在新基建政策、5G网络、品牌等各方协同下，今年8K产品或将迎来“肉眼可见”的大幅提升。