三． Facebook：营收增长重拾＂加速度＂，苹果成其最大竞争对手之一
2020年Q4财报显示，Facebook营收为280．72亿美元，同比增长33％。其中，核心业务广告的营收为271．87亿美元，同比增长31％。
获得超预期的表现主要和疫情相关。假期之中人们大量使用线上购物、实体商店闭门谢客、以及亚马逊Prime Day延长都是疫情催生出的现象。此外，与2019年相比，在感恩节和圣诞节之间，还出现了两个额外的线上购物高峰日。
受此影响，广告商将预算支出从传统电视媒体转向数字平台。如Messenger、Instagram和WhatsApp等社交媒体平台由此受益，也支撑了Facebook的营收增长。
用户相关数据上：
· 每日活跃用户人数为18．4亿人，同比增长12％；
· 月度活跃用户人数为28亿人，同比增长12％；
· DAP为26亿，同比增长15％；
· MAP为33亿，同比增长14％；
净利润方面，自前几个季度经历大幅波动后，本季度迎来了明显的涨幅。财报显示，本季度净利润为78．46亿美元，与去年同期的60．91亿美元相比增长29％。
尽管营收、用户、净利润数据普遍超出华尔街预期，但同样有着不少潜在的风险不容忽视。
在竞争层面，Facebook长期面对着谷歌释放的竞争压力。美国2020年数字广告市场份额数据显示，谷歌以43％的市场份额位列第一，Facebook以24．7％位列其后。为减少两者之间的竞争冲突，谷歌曾偷偷与Facebook达成私下交易，成为合作伙伴。
除了谷歌之外，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在第四季度财报电话会议的开场讲话中批评了苹果即将进行的隐私改革，并表示Facebook正越来越多地将苹果视为最大的竞争对手之一。
扎克伯格说：＂iMessage是他们生态的关键。iMessage预装在每部iPhone上，而他们更喜欢私有的API（应用程序接口）和授权，这就是iMessage是美国使用最多的即时通讯服务的原因。＂。iMessage是Facebook Messenger和WhatsApp等消息应用的竞争对手。
若排除竞争影响，Facebook在2021年依然可能面临巨大的不确定性。
此前提及广告业务推动了2020年下半年的收入增长，但展望未来，线上消费降温可能会抑制广告商将数字广告作为优先选择。
可以推测的是，今年上半年，Facebook继续维持一段上升期，但在一定程度上会受到广告需求下降的负面影响。而到下半年，经历强劲增长的Facebook，营收增长有望趋于平稳。
CEO也在财报中发出警告，他预计公司在2021年将面临更大的广告投放阻力。这包括平台变化的影响，尤其是苹果公司的IOS 14系统，以及不断演变的监管格局。
鉴于最近欧洲法规的发展，跨大西洋数据传输的可行性仍然存在不确定性，并且与我们行业中的其他公司一样，随着这些发展的进展，我们正在密切监视对我们欧洲业务的潜在影响。
结语
从微软、Facebook、苹果的新一季度财报来看，三大巨头在不少核心数据上的表现还是可圈可点。在财报发布后，苹果跟Facebook股价都还是有下跌或许也是因为投资者对他们的期待值过高。回看2020年，因受疫情黑天鹅影响对这三个巨头的核心业务带来的影响也不一样。
微软借助云计算业务意外实现较好的同比增长，但苹果的智能手机在全球销量受到一定冲击；Facebook虽说活跃用户实现增长，但数字广告业务因旅游、酒店受影响而缩水。总体来看，他们在业绩层面还是抗住了疫情的一些影响，这或许也是刺激他们股价实现较高涨幅的关键。迎来2021年，疫情影响仍在，这几个巨头业绩走向又会如何，美股研究社将会继续跟进。
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