三 不知道有什么用的分析
第四项是用于产品个性化的数据,还是老样子。
四 产品个性化,精准推荐主题?
第五项,用于App功能的,覆盖内容也很全面。
五App功能
最后一项,也就是第六项,是用于其他目的,具体内容不得而知。
六 不知所云的“其他”
依托对大量用户数据的分析,精准的广告推送撑起了Facebook 8000多亿美元的市值。
而Facebook能够收集这些数据,都依赖于IDFA。
IDFA是「Identifier for advertisers」的缩写,是每台iOS设备独有的类似产品序列号的数字与字母的组合,移动广告网络可以用它来跟踪用户,并投放定向广告。
在引入IDFA之前(也即iOS 6之前),苹果采用的是唯一设备标识符 (UDID)。相对IDFA而言,UDID是设备硬件的永久编号,分享后就无法取消分享,这导致开发者可以跨应用跟踪用户,甚至是违规出售。
最终,美国国会认定这种做法侵犯了个人的隐私权,苹果推出了可以重置和控制访问权限的IDFA取代了UDID。
也就是说,从iOS 6到iOS 14．5,苹果在设备隐私上进行了三次升级:从可以硬件追踪,到模糊硬件身份,再到用户可以主动拒绝,对用户隐私数据的保护,越来越严苛。
苹果为何警告字节和腾讯,事件的焦点源于CAID。
在iOS 14更新后不久,腾讯和字节跳动的绝大部分应用已经就苹果的隐私要求,提供了详尽的隐私标签。
“ 智能相对论”在App Store看到,以微信和抖音为代表,头条系和腾讯系的App都已经详细地描述了所搜集的内容,这一点是符合苹果目前规定的。而且,在即将到来的iOS 14．5版本中,这些App也会增加ATT开关,这是毫无疑问的,否则应用将会被下架。
抖音App提供了详细的App隐私内容
但问题并不仅仅在于此,而在于腾讯和字节跳动正在探索并采用一项新技术:在符合苹果允许关闭IDFA的情况下,依旧能精准描绘用户画像的技术——CAID。
来自中国广告协会的CAID技术
通过CAID技术,即便用户拒绝了App的IDFA权限,App依然可以对用户的各项数据进行追踪,这种追踪来自许多更加隐秘的方式:设备的软件和硬件特征对比,包括语言、电池电量、互联网连接状态、电子邮件地址,以及同一部设备的重复访问等,实现跨应用的追踪。
例如,字节跳动建议其开发者使用CAID1和CAID2标识符,CAID1基于设备的IP地址,CAID2则基于手机的IMEI,这显然是违反苹果规定的,因为它们在收集这些数据之前没有征求用户的许可。
根据《金融时报》的报道,中国“大大小小的公司”都在考虑使用CAID。虽然中国广告协会表示,用户可以选择退出CAID,但根据苹果的要求,这是不被允许的。
所以,苹果最近针对两大巨头——字节和腾讯的警告邮件或许会让这股热潮暂时熄灭,因为采取这项技术的App大概率会在iOS 14．5更新后被App Store下架处理,没有人敢冒着这个风险。
字节和腾讯会认怂吗?
答案是肯定的,此次事件大概率是以字节和腾讯的放弃CIAD技术并进行整改为收尾。
首先,如果不进行整改的话,App被苹果下架几乎是板上钉钉的事情——态度强硬的苹果向来说到做到,《堡垒之夜手游》至今无法在App Store上下载就是一个最好的证明。
而对字节和腾讯来说,目前国内互联网行业竞争激烈,此时与苹果进行“硬碰硬”显然不是一个好的选择,这也意味着“微信或者抖音和iPhone二选一”的情况大概率不会发生。
其次,CAID技术在很多地方违背了苹果的隐私政策,但在这件事情上,苹果并不是站在立法者的角度,作为iOS系统的开发者和维护者,苹果只是要求开发商提供一个权限,由用户自行判断是否提供隐私数据,这在法理上显然是站得住脚的。
这里可以参考一下欧洲的相关案例,3月17日,法国竞争管理局驳回了由广告游说机构们提出的终止苹果隐私新功能的请求。
法国当局认为,苹果的隐私新规没有滥用权力,理由则是:“一家公司,即使处于主导地位,原则上也有制定获取其服务规则的自由,但不得无视法律和适用法规,而苹果的这些规则并不反竞争。”
此外,随着用户隐私泄露事件的频发,国内消费者的数据隐私保护意识正在不断觉醒。此次事件苹果明显是站在消费者这一边的,即便它可能会从“保护消费者隐私安全”这项美名中获得间接受益。
无论如何,苹果的隐私政策显然是更利于消费者,在保护数据隐私安全的大背景下,字节和腾讯不会冒着舆论风险站在所有人的对立面。
即便是换一个角度,ATT政策对每个依赖互联网广告的厂商都有着极大地影响,但当灾难降临到所有人头上的时候,大家的压力会小得多——最差不过是回到同一起跑线上。
此次苹果敢“冒天下之大不讳”也颇令人感慨,无论是在国家还是企业层面上,移动互联网时代的个人隐私保护,依然任重而道远。
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