产后康复设备行业家庭化与全场景融合趋势凸显

2021年春节，一部以真实故事改编的国产电影《你好，李焕英》，直戳观众泪点，又一次将“母亲”这一伟大的身份呈现在了公众面前。对“母亲”这个伟大的身份，我们从不吝啬赞美之词，但言语表达之后，将爱落到实处才是对“母亲”最好的关怀。

十月怀胎，一朝分娩。在孕育问题上，社会大多数的关注面较窄，主要集中在分娩时的“十二级阵痛”等问题，对女性产后所面临的心理和身体健康问题的关注度还远远不够，比如在妊娠和分娩之后，女性会因生理结构改变而引起一些疾病。

随着二胎政策的出台、医疗保障制度的日趋完善、居民自我保健意识的崛起等原因，产后康复设备市场在近几年迅速发展，跃升至热门赛道选手。2021年5月9日，是一年一度的母亲节。基于此，动脉网意欲以产后康复领域标杆企业麻麻康为案例，对国内产后康复市场现状进行一个梳理。

家庭化、智能化、便携化是产康设备发展趋势

产后康复设备是除产后服务、产后医药品外，产后康复领域的一个重要分支，是指专用于产后疾病筛查与治疗、产后形体恢复的器械设备，主要帮助产妇进行盆底修复等产后问题。根据应用场景分类，产后康复设备可分为医疗专用、非医疗专用和家庭设备。

产后康复设备属于医疗器械范畴，需要遵循医疗器械的各个标准，市场准入门槛和技术门槛都比较高。因此，在医疗专用类康复设备市场中，仅有少数医疗科技企业参与竞争；而非医疗产后康复设备市场则被众多中小型企业蚕食。

从产后康复设备产业链上来看，上游参与者主要为芯片、传感器、五金件等原材料、零部件生产行业；中游参与者由负责产品研发与生产组装的品牌商、代工厂构成，产业链下游包括医疗机构、康复中心、家庭用户等。

根据新思界的研究数据，我国产后康复设备行业进入了快速发展阶段，市场规模从2015年的15．3亿元发展到2020年的76．5亿元，年均复合增长率约为49．5％。其中，盆底肌产后康复电刺激医疗器械在2020年的市场规模达到了7．6亿元，同比增长31．5％，但仅占我国产后康复设备市场总规模的10％。

医疗机构仍然是产后康复设备的主要应用场景。但随着康复中心数量的不断增加，以及其对设备的持续投入，康复中心有望成为我国产后康复设备的主要应用市场。据麻麻康提供的数据显示，其B端产后康复仪（医疗版）已入驻了200多家医疗机构，B端产后恢复仪（产康版）也在超5000家康复中心落地使用。

随后，凭借私密性、可便携、交互性强等产品优势，以麻麻康为代表的家庭产康产品发展势头强劲，成为了产后康复设备行业的一个主要发展方向。2016年，麻麻康推出了国内首款线上2C销售的家用产后康复设备“盆底肌肉康复器”，填补了国内家庭产后康复领域的空白。2017年，麻麻康APP上线，为用户提供实时动态肌力数据分析，提升用户体验与产品间的交互效率，实现智能健康管理。

麻麻康创始人付博文介绍，与医疗机构、康复中心相比，家庭治疗环境具有一定优势。其一，具有更好的私密性，产妇能够独立操作家庭产康设备进行治疗、锻炼等；其二，家庭类产康设备一般设计小巧，突破了时间、地点的限制，满足了用户快速康复和方便使用的需求；其三，家庭类设备交互性强，能与手机端软件协同应用，用户可在手机端查看锻炼结果，全面了解个人身体状态和使用效果。得益于对产康设备垂直领域的深入探索，麻麻康已连续五年在C端产品线上细分类目销量第一，服务了超40万中国产妇。

麻麻康盆底肌评估报告与训练曲线图

全场景融合、全流程覆盖的产康护理是大势所趋

付博文在接受动脉网专访时透露出了对中国产后康复市场的看好。他表示，目前国内仅有不到20％的产妇会完成产后筛查和完整的康复疗程。其原因在于紧缺的医疗资源、薄弱的人才积累，以及产妇照顾孩子外出不便等等，产妇群体日益增长的康复需求，和社会产康行业发展不平衡的矛盾日益激烈。正因如此，构建一个能够覆盖产妇产后康复所有应用场景的闭环，提高产妇群体的康复水平已是市场所向。

“机构和家庭的康复护理侧重点不同。对于产妇而言，产后护理应该是持续性的过程，而非是单一的六周后的回访。”基于此，麻麻康有针对性地构建了一套智能产后康复体系，完成了两项延伸：其一是产后康复护理服务场景的延伸，从机构产康拓展到了家庭产康场景，如将医疗机构、康复中心的服务向离院、离店后延伸；其二是护理服务功能的延伸，从疾病治疗服务向预防和康复医疗服务延伸，比如盆底健康服务覆盖了预防、治疗、康复全流程。

“要充分满足产妇多样化的康复需求，需要把点状的应用融合起来，从单疾病、单部位的进阶治疗，发展到以产妇为中心的全场景化的解决方案。”据介绍，麻麻康设备功能涵盖盆底康复、腹部康复、胸部康复三大功能，并根据产后康复应用场景分类，将产品与服务分为三大类型：

1、为医疗机构和康复中心提供综合性康复设备及系统解决方案；

2、为家庭医生、泌乳顾问及物理康复师提供便携康复设备；

3、为广大妈妈和尿失禁患者提供家用智能康复设备；

“麻麻康通过产品和服务，上联医院、妇幼保健院、社区卫生服务中心、康复中心、医师诊所等B端机构，下系产妇、尿失禁患者等C端需求群体，尽可能地将机构产康与家庭产康进行紧密结合，不断地扩大康复场景。”付博文说道。

在医院、妇幼保健院，医生可以为用户、尤其是产后问题严重的用户，提供针对性的康复方案；在社区卫生服务中心，医生可以为用户提供常规性治疗方案，同时提供随访、预防、评估服务；在康复中心、医师诊所，康复师可以为用户进行更多知识宣导、上门康复、健康筛查服务。

“产妇的康复并不局限于‘月子’期间，我们建议，产妇在产后42天后能够及时去医院、妇幼保健院、社区卫生服务中心做一个全面的产后检查，而后可以根据自身条件，在机构或家庭进行康复治疗。”付博文表示，家庭场景的长期训练对女性来说是十分必要的。“比如盆底肌训练，和其他部位的肌肉训练一样，需要长期坚持、定期巩固，才能达到和保持良好的健康状态。”

为了更好地提升家用产品使用效果，麻麻康还推出了产后康复训练营计划，在业内率先尝试通过产品与服务结合的方式，让产康更加深入融入用户的家庭生活。麻麻康针对其训练营用户，从参与热情、价值体验、服务水平、训练效果、推荐意愿等维度做了调查研究。数据显示，其中88．4％的用户认为训练营对其家庭康复很有帮助；85．4％的用户在坚持训练一个月后，盆底肌肌力获得了明显的提升；90．7％的用户愿意将产品推荐给其他人使用。

产后康复设备行业是一个好赛道吗？

产后康复是近几年兴起的热门领域，从业态上来看，具备治疗、康复、瘦身等多重属性，这也造成了在产业发展初期鱼龙混杂的现象。2016年－2018年间，关于鼓励母婴健康产业发展、鼓励医疗器械生产企业创新的相关政策陆续颁布，医疗器械相关监管法律日趋严格，对产业向好呈现了利好信号。

从大的环境来看，人口老龄化趋势加重，未来生育政策将迎来进一步调整，国家将从民生、医改、教改等各个方面“鼓励生育”。比如，国家正在大力推进“妇幼保健服务”的落地。二孩政策的全面开放和不断升级的消费趋势，成为了产后康复市场发展的契机，提高了产后康复消费人群比例，带动了产后康复设备需求上涨。

需要注意到是，不同于肿瘤等疾病治疗，母婴行业是预防大于治疗，通过预防医学，尽可能地减少新生儿和产妇的问题，因此，产后康复设备也可以在产前开始使用，提前进行生殖相关肌肉训练。付博文最后说道，在中国的家庭中，母亲这一伟大群体的身心健康都未得到太多的关注。为此，麻麻康希望能与行业从业者一起，共同推动孕产健康服务行业发展，促进产业融合升级，让妈妈爱孩子的同时也能更加“爱自己”。

作者：李成平