二 realme、vivo、小米等“新”入门者如何分一杯羹?
1、试水者都有谁?
自2010年iPad初代问世以来,平板的定位都是介于手机和电脑之间的产品,但是无论在硬件设计还是软件开发上,被戏称为“大号手机”的平板都要偏向于手机。手机厂商在供应链的议价能力,硬件整合实力,特别是系统层面相较其他企业的巨大优势,在LOT方补足产品线的需求也更加强烈。因此,只要有需求,手机厂商去做平板是一件顺理成章的事情,这也是一众厂商想要进军平板的原因。
在平板市场逐渐回暖的背景下,realme、vivo、小米等手机厂商都在准备试水平板市场。其中,realme和vivo是首次涉足,而小米则是“二进宫”,但考虑到小米上次发布平板产品要追溯到2018年6月份的小米平板4,姑且也算作新入门企业。
此前,realme就官宣了将进军平板电脑领域,首款产品为realme Pad,部分配置、原型机也遭到了曝光。realme的平板已经呼之欲出。按照realme的品牌定位和一贯打法,realme Pad应该也是以“性价比”和时尚作为主要卖点,用来补足OPPO在LOT上的产品空缺。简言之,赚个吆喝和辛苦钱,在硬件和系统上很难一上来就做到媲美头部厂商的实力。
其次是vivo,早在去年,vivo及旗下独立子品牌iQOO就被传出将推出平板电脑。当时vivo已经注册了vivo Pad、iQOO Pad等商标。而最近,vivo内部人士透露,即将进入平板电脑市场,首款产品预计今年第四季度正式发布。
小米方面,雷军此前透露今年小米会重启平板产品线,根据多家媒体推测,小米新平板在今年三季度或四季度也即将发布,频频的消息爆料和高涨的热度也让网友戏称小米平板为“虚空神板”。但结合目前爆料的消息和小米以往的平板产品来看,小米新款平板大概率会一款主打性价比的产品。
2、“虚空平板”们的机会在哪?性价比依然是关键词。
平板是一个看似门槛低的行业,似乎谁都可以来插一脚,但以往的例子来看,能否持续做出好产品却是一个很大的考验,品牌、产品实力、定位、迭代和系统维护等都有很高的要求。诺基亚(授权富士康)、京东(代工贴牌产品,搭载flyme系统)等等都曾做过平板产品,但是基本上都是卖力不讨好,很快便销声匿迹。
无论是realme、vivo还是小米,新款平板产品的关键词大概率都是“性价比”,这不仅仅与品牌定位有关,更受制于目前的平板市场规则。
占据市场份额半壁江山的iPad,目前依旧是行业的标杆和衡量尺度,一旦价格高于2500元,新入局者就面临着和iPad竞争的风险,而从苹果的市场份额上来看,大多数竞品的结果都不是那么美妙,更遑论初出茅庐的新入局者了。
初出茅庐的三家厂商显然很难和巨头们进行争夺,所以较为合适的战略规划应当是自下而上,先通过中低端产品逐渐扩大市场份额,稳住阵脚后再向高端市场发起冲击才是机会所在。
可以预见的是,平板市场迅速增长,需求红利仍在,只要能拿得出具有竞争力的产品,新晋厂商还是可以享受这波市场红利,短时间内对头部企业的冲击能力有限,能不能沉淀下来,成为头部厂商,还要打一个大大的问号。
最后,2020年,苹果在iPad Pro 2020款上的宣传语“你的下一台电脑,何必是电脑”,重新掀起了关于平板是否具备“生产力”的讨论。当然,众说纷纭,有人“买前生产力,买后爱奇艺”,平板沦为“泡面盖”,也有人搭配手写笔和键盘进行艺术创作、视频剪辑及文字处理等工作,给出好评。
“智能相对论”认为,模糊手机与电脑的界限或许就是平板属性的最佳定位。近年来,平板的硬件和软件不断发展,越来越多的平板支持压感笔,获得了堪比数位板的绘图体验,桌面级处理器和大内存的加持让平板能都替代部分需要电脑才能完成的工作,激光雷达的搭载为日后的AR应用提供了硬件基础,XDR显示屏让专业级显示器可以捧在手中,越来越多的品牌在平板系统上不断进步。
对消费者来说,越来越多的厂商入局的激烈竞争带来的是更好的产品和新技术的迅速落地,让更少的设备可以做更多的事情,也不失为一桩美事。
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