用户购买欲望下降，苹果业绩成谜
苹果在2月中旬宣布，由于疫情影响，截至3月份的季度营收预测无法实现，原本在1月份计划的630到670亿美元季度营收基本泡汤。不仅仅是现有产品，由于供货原因，已有供应链猜测，原本计划9月发布的5G iPhone也将延迟1个月，其量产或将推迟到二季度。
大中华区作为中国营收重要阵地，已成为左右苹果股价的关键地区。2019年第一季度苹果总营收580亿美元，同比下跌17％，利润同比下降16％达115亿美元，iPhone销量最大的大中华区地区销量同比下降22％成为主要诱因。
今年一季度苹果营收下跌已成大概率事实，但同样全年收入仍将依赖苹果后续供应链恢复速度。
在消费端，尽管有观点认为报复性消费有助于消费品牌恢复业绩，但在豆子发了芽看来，用户在电子消费品特别是智能手机上更趋理性，报复性消费更为克制。近年来市场数据也显示，智能手机市场出货的持续萎缩以及用户换机周期变长，都对手机品牌营收增长带来极大打击。
极光大数据发布的研究报告显示，中国智能手机用户换机周期普遍变长，超过一半用户换机周期超过2年，有近1／4用户选择3年以上更换，41％的苹果用户认为换机周期确实变长了。
此外StrategyAnalytics在2019年报告中提到，美国市场的苹果用户使用周期为18个月，有1／5白人计划使用他们的手机超过3年甚至更长时间，5G尽管被消费者关注，但实际换机意愿仍有待考证。
疫情就像是大考，对苹果供应链进行拷问，与苹果类似的还有多家国产3C消费品牌，但与苹果不同的是，并非所有品牌都能“享受”热卖带来的缺货。
截至发稿前，苹果官网除了新款iPad Pro和Macbook Air分别有2部和5部限购外，多数商品已开放购买，但Macbook、iPad产品线仍需要2到3周才能发货，甚至iPad Air和iPad已经延迟到4月15日之后才可以发货。
（本文实习生刘一诺亦有贡献，其中方圆应受访者要求为化名）
作者：黄志磊
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